En søgeordsanalyse undersøger, hvad din målgruppe søger efter, og hvilke sider der kan hjælpe den. Resultatet bør være en prioriteret plan for eksisterende og nye sider, hvor relevans, søgeintention og forretningsværdi indgår sammen med eventuelle data om efterspørgsel og konkurrence.
Analysen er mere end en lang liste af ord. Den skal gøre det lettere at vælge næste opgave: Hvilken side skal forbedres, hvilket spørgsmål skal besvares, og hvad vil du gerne have ud af besøget?
Hvad skal en søgeordsanalyse indeholde?
- Søgning eller emne: De formuleringer, målgruppen bruger, og problemet bag dem.
- Intention: Om personen søger en forklaring, en sammenligning, en bestemt hjemmeside eller mulighed for at handle.
- Datagrundlag: Hvor idéen kommer fra, og hvad der faktisk er målt. Det kan være Search Console, kundespørgsmål eller et søgeordsværktøj.
- Sidevalg: Den eksisterende URL, der passer bedst, eller en klart afgrænset ny side.
- Prioritet og næste handling: Hvorfor emnet er vigtigt, og hvad der konkret skal ændres.
Du kan samle det i et regneark. Skriv “ikke målt”, hvis du ikke har en volumen eller konkurrencevurdering. Et tomt datagrundlag skal ikke udfyldes med et gæt, der ligner en måling.
En praktisk proces i seks trin
1. Afgræns målgruppe og tilbud
Start med det, virksomheden faktisk sælger eller hjælper med. Notér ydelser, produkter, geografisk område og typiske spørgsmål før en henvendelse eller et køb. En lokal virksomhed bør ikke prioritere et landsdækkende emne alene, fordi det ser populært ud.
Vælg også et mål: relevante henvendelser, salg eller hjælp til eksisterende kunder. Det gør det lettere at vurdere, om et emne er værd at arbejde med.
2. Saml søgeord fra flere kilder
Brug de spørgsmål og formuleringer, du møder i kundedialogen. Har siden allerede trafik fra Google, så undersøg søgninger og sider i Search Console. Rapporten viser blandt andet visninger og klik for din egen hjemmeside; den er ikke en måling af hele markedets søgevolumen.
Autocomplete og People Also Ask kan give idéer til formuleringer og spørgsmål. De dokumenterer ikke i sig selv, hvor mange der søger. Google Keyword Planner og værktøjer som Ubersuggest kan supplere med estimater, når du har brug for at vurdere efterspørgslen.
Notér kilde, land, sprog og tidspunkt sammen med tallene. Ellers kan du komme til at sammenligne forskellige markeder eller gamle og nye estimater, som om de var samme måling.
3. Undersøg behovet og søgeresultaterne
Gennemgå den relevante søgeresultatside og vurder, hvilken opgave resultaterne løser. En søgning om “løbesko størrelsesguide” peger mod hjælp til at vælge størrelse. “Køb løbesko størrelse 42” peger tættere på køb. De deler emne, men behøver ikke samme side.
Se på sideformat, indhold og de spørgsmål, der skal besvares. En konkurrencescore fra et værktøj kan støtte prioriteringen, men afgør ikke, om du kan skabe en relevant side. Undersøg også, hvad din side kan tilføre.
4. Gruppér efter behov og vælg en side
Formuleringer som “hvad er title tag” og “hvad betyder SEO-titel” kan ofte besvares på samme forklarende side. Lav ikke en ny side til hver lille sproglig variation. Google kan forstå sammenhænge mellem en side og forskellige søgninger, selv om alle formuleringer ikke står ordret i teksten.
Kobl hver gruppe til en eksisterende URL, hvis der er et godt match. En ny side bør have en selvstændig opgave. En forklaring på et begreb og en ydelsesside kan godt eksistere sammen, når deres formål er tydelige, og de linker relevant til hinanden.
5. Prioritér efter værdi og arbejdsomfang
Vurdér først, om emnet passer til virksomheden. Se derefter på intention, efterspørgsel, mulighed for at hjælpe og den indsats, opgaven kræver. En eksisterende ydelsesside med relevante visninger og manglende svar kan være et bedre næste skridt end en ny artikel om et meget bredt emne.
Søgevolumen er et estimat af søgninger, ikke et løfte om besøgende eller kunder. I Keyword Planner beskriver feltet “konkurrence” annoncørkonkurrence, ikke hvor svært det er at få en organisk placering. Brug derfor ikke feltet alene til at vælge SEO-opgaver.
6. Skriv en konkret opgave og følg op
Omsæt valget til en opgave som “tilføj afsnit om serviceområde og prisgrundlag på den eksisterende ydelsesside”. Angiv URL, læserens behov og de oplysninger, der mangler. Det er mere anvendeligt end “optimér til flere søgeord”.
Når opgaven er valgt, kan du bruge guiden til at skrive SEO-tekster til at omsætte søgeordsgruppen til disposition og indhold.
Tilpas sidens title tag og meta-beskrivelse til indholdet. Du kan bruge den gratis title- og meta-tester som støtte til formuleringen. Skriv naturligt; gentagelser af søgeord erstatter ikke et godt svar.
Eksempel: vælg opgaver frem for bare søgeord
Forestil dig en virksomhed, der tilbyder VVS-service i Kolding. Eksemplet er tænkt og indeholder ingen målte søgevolumener eller kundedata.
- “VVS Kolding”: Undersøg, om den eksisterende ydelsesside tydeligt beskriver serviceområde, opgaver og kontaktmulighed. Det er kun relevant, hvis virksomheden faktisk betjener området.
- “Hvad koster udskiftning af vandhane?”: Forklar, hvad prisen afhænger af, hvis virksomheden tilbyder opgaven. Et afsnit på en relevant side eller en særskilt forklaring kan passe afhængigt af behovet.
- “Vandhane”: Et bredt ord, hvor personen også kan lede efter et produkt eller inspiration. Det er ikke automatisk den bedste prioritet for en servicevirksomhed.
Det samme princip gælder i en webshop: En præcis produkttype kan være tættere på et relevant køb end et bredt inspirationsord. Informationsindhold kan stadig være værdifuldt, når det hjælper kunden med et reelt spørgsmål.
Tjekliste til din prioriterede plan
- Hver søgeordsgruppe har et tydeligt behov og en relevant målgruppe.
- Land, sprog og kilde er angivet ved målte eller estimerede tal.
- Manglende data er markeret frem for opfundet.
- Du har undersøgt relevante søgeresultater og eksisterende sider.
- Hver prioriteret gruppe har en side og en konkret næste opgave.
- Nye sider har et selvstændigt formål frem for kun en anden formulering.
- Forretningsværdi og arbejdsomfang indgår i rækkefølgen.
Hvordan vurderer du, om arbejdet hjælper?
Følg de ændrede sider og relevante søgninger i Search Console. Se på visninger, klik og klikrate, og sammenhold det med henvendelser eller salg i din øvrige måling. Tag højde for sæson, placering og andre ændringer, før du tilskriver en udvikling til én tekstændring.
Opdatér prioriteringen, når du får bedre data eller ændrer dit tilbud. En søgeordsanalyse er et arbejdsgrundlag, der kan justeres, efterhånden som du lærer mere om målgruppen.
Vil du selv arbejde videre med din liste, kan du få SEO-rådgivning og sparring om søgeord, sidevalg og prioritering. Ønsker du også hjælp til udførelsen, kan du læse om SEO-hjælp hos SmartClicks. Omfang og tidsforbrug aftales først.
Faglige kilder: Google Search Central: SEO-startguide, Google: Search Consoles effektivitetsrapport og Google Ads: Keyword Planner-data.