Long tail-søgeord er søgninger med relativt lav individuel søgevolumen sammenlignet med de store søgeord i et emne. Navnet kommer fra den lange hale i fordelingen af efterspørgsel: Der findes mange forskellige, mindre efterspurgte søgninger ved siden af de få meget populære.
De er ofte specifikke og består ofte af flere ord. Men længden definerer dem ikke. Et sjældent produktnavn kan være ét ord og stadig høre til long tail, mens en lang, populær søgning ikke nødvendigvis gør det. Der findes heller ikke én fast grænse, der gælder for alle markeder.
Et konkret eksempel på en specifik søgning
“Tag” er et bredt emne, mens “hvad koster et nyt tegltag på et parcelhus” beskriver et mere afgrænset behov. Det viser forskellen i specificitet. For at afgøre, om søgningen faktisk har lavere efterspørgsel, skal du undersøge dens søgevolumen på det relevante marked; eksemplet er ikke en måling.
Er long tail altid nemmere at rangere på?
Nej. Lavere efterspørgsel kan give mindre konkurrence, men en niche kan stadig være domineret af stærke, specialiserede sider. Vurdér søgeresultaternes indhold, afsenderne og din mulighed for at levere et bedre svar, før du prioriterer emnet.
En specifik søgning kan også ligge tættere på et køb. Det betyder ikke, at alle long tail-søgeord konverterer bedre. “Hvordan reparerer jeg selv …” og “bestil …” udtrykker forskellige behov, selv hvis begge søgninger har lav volumen. Søgeintentionen er afgørende for, hvilken side der er relevant.
Skal hver søgning have sin egen side?
Som udgangspunkt bør beslægtede formuleringer med samme behov samles på én nyttig side. Hvis “pris på tegltag” og “hvad koster et tegltag” handler om samme spørgsmål, er to næsten ens artikler sjældent en god løsning.
Et andet emne kan fortjene en selvstændig guide, hvis det kræver et væsentligt andet svar. Lad eksempelvis en sammenligning af tagmaterialer og en vejledning om vedligeholdelse have hver sit formål frem for at opdele efter ordlyd alene.
Start med faktiske kundespørgsmål og dine egne søgedata. Brug derefter en søgeordsanalyse til at samle spørgsmålene i emner. Prioritér dem, du kan besvare troværdigt, og som er relevante for din virksomhed — også når det enkelte estimat er beskedent.
Begrebsgrundlag: Ahrefs’ forklaring af long tail og søgevolumen.