Google Penguin var algoritmeopdateringen fra 2012, der slog ned på manipulerende linkbuilding: købte links, linkfarme og overoptimerede ankertekster.
Penguin ændrede linkbuilding for altid – fra masseproduktion til kvalitet og relevans. Opdateringen kører i dag i realtid som del af kernealgoritmen og devaluerer typisk dårlige links frem for at straffe hele sitet, men grove mønstre kan stadig udløse en manuel handling.