Google Penguin var navnet på et system, der bekæmpede linkspam. Det blev annonceret i 2012 efter en periode, hvor købte links, linknetværk og overoptimerede ankertekster ofte blev brugt til at manipulere placeringer.
Er Penguin stadig en særskilt opdatering?
Nej. Google oplyser, at Penguin blev integreret i de centrale rangeringssystemer i 2016. Derfor bør man ikke omtale nutidige udsving som en ny, selvstændig “Penguin-opdatering”, medmindre der findes konkret dokumentation.
Googles aktuelle spam-systemer arbejder løbende, og virksomheden annoncerer af og til bredere spamopdateringer. Linkspam er samtidig beskrevet i Googles spamregler. Det historiske navn Penguin er nyttigt til at forstå udviklingen, men ikke en præcis diagnose af ethvert linkrelateret fald.
Hvilke links er risikable?
Risikoen opstår især, når links oprettes eller købes med det primære formål at påvirke placeringer: betalte links uden korrekt markering, automatiserede linkmønstre, linkfarme og unaturligt ens ankertekster. God linkbuilding tager derimod udgangspunkt i relevans, redaktionel værdi og reelle relationer.
Skal dårlige links altid afvises?
Nej. Google siger, at systemerne i mange tilfælde kan vurdere og neutralisere spamlinks. Et disavow er primært relevant, hvis du har en manuel handling for unaturlige links, eller hvis du ved, at der tidligere er bygget mange manipulerende links, som kan føre til en handling. Det er ikke et almindeligt oprydningsværktøj for hvert mistænkeligt link.
- Undersøg først, om faldet faktisk falder sammen med en dokumenteret opdatering eller manuel handling.
- Stop aktivt manipulerende linkarbejde og forsøg at få betalte eller kontrollerede links rettet eller fjernet.
- Brug ikke tredjepartsværktøjers risikoscore som bevis for en Google-straf.
En manuel handling vises i Search Console. Algoritmiske ændringer gør ikke nødvendigvis, og derfor kræver diagnosen data frem for et enkelt værktøjs mærkat.