Linkbuilding er arbejdet med at opnå relevante links fra andre websites. Det kan ske ved at skabe citerbart indhold, udvikle relationer, få omtale eller gøre andre opmærksomme på en nyttig ressource. Målet bør være meningsfulde henvisninger – ikke blot et højt antal links.
Hvorfor arbejder man med links?
Google bruger links til at finde sider og har systemer, der analyserer, hvordan sider linker til hinanden. Links er dog kun en del af rankingsystemerne, og et backlink fungerer ikke automatisk som en positiv anbefaling. Relevans, kontekst, crawlbarhed og linkets baggrund har betydning.
Legitime metoder
- Originale undersøgelser, værktøjer og guider, som andre kan citere.
- Digital PR baseret på dokumenterbare nyheder eller data.
- Faglige gæsteindlæg, hvor værdien for mediets læsere kommer først.
- Broken link building, når du tilbyder en reel og relevant erstatning.
- Omtale fra samarbejdspartnere, brancheorganisationer og leverandørlister, når relationen er ægte.
Hvilke metoder er risikable?
Google nævner blandt andet køb eller salg af links til rankingformål, overdreven linkudveksling, automatiserede links og store artikelkampagner med manipulerende ankertekst som linkspam. Betalte reklame- og sponsorlinks er tilladt som markedsføring, når de kvalificeres med rel="sponsored" eller rel="nofollow".
En høj tredjepartsscore gør ikke et link sikkert eller værdifuldt. Et lille fagmedie kan være meget relevant, mens et stort website kan tilbyde en placering uden redaktionel sammenhæng. Se derfor på den konkrete side, målgruppen, linkets placering og hvorfor det eksisterer.
En praktisk proces
- Vælg de sider og emner, som faktisk fortjener henvisninger.
- Find relevante udgivere og forstå deres publikum.
- Tilbyd en konkret kilde, historie eller forbedring – ikke blot et linkbytte.
- Brug naturlig ankertekst og accepter redaktionel kontrol.
- Mål både relevant henvisningstrafik, omtale og nye relationer; undgå at love bestemte placeringer.
Linkbuilding bør hænge sammen med indhold, PR og produktets reelle værdi. Det gør indsatsen mere robust end kampagner, der kun eksisterer for at påvirke søgeresultater.
Kilder: Google om linkanalyse og PageRank, linkspam og betalte links. Kontrolleret 11. oktober 2026.