Søgeintention er det, en person vil opnå med en søgning. Det kan være at forstå et begreb, finde en bestemt hjemmeside, sammenligne muligheder eller købe noget. Begrebet kaldes også search intent og hjælper dig med at vælge, hvad en side skal indeholde.
To søgninger kan bruge samme emneord og kræve forskellige svar. “Hvad er lokal SEO?” kalder på en forklaring, mens “hjælp til lokal SEO” typisk peger mod en ydelse. Derfor bør en søgeordsanalyse også undersøge behovet bag ordene.
De fire almindelige typer søgeintention
Opdelingen er et praktisk arbejdsredskab. En søgning kan rumme flere behov, og kategorierne er ikke faste regler for, hvilke sider Google må vise.
- Informationel: Personen vil lære noget eller løse et problem. Eksempel: “hvad er et title tag?”. En kort forklaring, guide eller et relevant værktøj kan passe.
- Navigationel: Personen leder efter et bestemt sted. Eksempel: “SmartClicks title meta tester”. Den konkrete værktøjsside er normalt mere relevant end en generel artikel om SEO.
- Kommerciel undersøgelse: Personen vurderer muligheder før et valg. Eksempel: “SEO bureau eller freelancer”. En sammenligning med klare kriterier og begrænsninger kan hjælpe.
- Transaktionel: Personen vil udføre en handling, eksempelvis købe eller bestille. Eksempel: “køb løbesko størrelse 42”. En relevant kategori eller produktside med oplysninger om produkt og køb kan passe.
Lokale søgninger kan gå på tværs af typerne. “VVS Kolding” kan handle om at finde en leverandør, sammenligne muligheder eller få hurtig hjælp. Beliggenhed og serviceområde skal være reelle, hvis en lokal side skal besvare behovet troværdigt.
Sådan vurderer du intentionen bag en søgning
- Skriv behovet i én sætning. Eksempel: “Personen vil vælge den rigtige størrelse løbesko” eller “Personen vil finde en leverandør af SEO-hjælp”. Hvis sætningen er uklar, skal søgningen undersøges nærmere.
- Se på ordene omkring emnet. “Hvordan”, “pris”, “sammenligning” og et produktnummer kan pege i forskellige retninger. Ordene er spor; de afgør ikke alene intentionen.
- Undersøg søgeresultaterne. Kig på SERP’en: Viser den især vejledninger, kategorier, produkter, værktøjer eller lokale virksomheder? Åbn relevante resultater og se, hvilken opgave indholdet løser.
- Notér det, der går igen. Det kan være en trinvis løsning, en størrelsesguide, et prisoverslag eller oplysninger om et serviceområde. Brug mønstret til at forstå behovet frem for at kopiere konkurrenternes tekst.
- Vælg dit eget brugbare svar. Hvad kan din virksomhed eller hjemmeside faktisk hjælpe med? Et populært format er ikke nyttigt, hvis du ikke kan levere indholdet eller ydelsen.
Søgeresultater er et øjebliksbillede og kan variere med blandt andet tidspunkt, sted og enhed. Blandede resultater kan afspejle flere intentioner. De er et grundlag for en vurdering, ikke bevis for, at én sidetype altid vinder.
Eksempel: samme emne, forskellige sideformater
Disse tænkte eksempler viser, hvordan søgning og side kan passe sammen. De er ikke målinger af aktuelle placeringer.
- “Hvad er lokal SEO?”: Et ordbogsopslag med definition, eksempler og links til videre læsning.
- “Hvordan forbedrer jeg lokal SEO?”: En guide, hvor læseren kan følge en arbejdsproces.
- “Lokal SEO hjælp”: En ydelsesside, som forklarer opgaver, afgrænsning og muligheder for at få hjælp.
- “SmartClicks lokal SEO”: Den relevante side om lokal SEO hos SmartClicks.
En ydelsesside kan godt forklare et begreb, og en guide kan godt linke til hjælp. Det afgørende er, at sidens hovedformål står klart. En lang introduktion bør ikke skjule det tilbud, en person er kommet for at undersøge.
Hvad gør du, når en eksisterende side rammer forkert?
Sammenhold søgningen med sidens title tag, H1 og første afsnit. En titel kan love et svar, som indholdet ikke giver. I det tilfælde skal indhold og løfte bringes i overensstemmelse; flere gentagelser af søgeordet løser ikke problemet.
Undersøg også, om der allerede findes en bedre side til behovet. En eksisterende kategori kan ofte forbedres i stedet for at få en næsten identisk artikel ved siden af. Opret først en separat side, når den har en tydelig, selvstændig opgave. Bevar relevante forklaringer og link mellem sider, når det hjælper læseren videre.
Tjekliste og opfølgning
- Du kan beskrive læserens behov i én konkret sætning.
- Sideformatet passer til opgaven og det, du kan tilbyde.
- Titel, indledning og hovedindhold peger på samme formål.
- Det vigtigste svar eller den vigtigste handling er let at finde.
- Eksempler og oplysninger understøtter siden frem for at fylde den.
- Relaterede sider har hver deres opgave og relevante interne links.
Efter en ændring kan du følge sidens søgninger, visninger og klik i Search Console og relevante handlinger i din trafikmåling. Flere klik uden relevante henvendelser eller køb er ikke nødvendigvis en forbedring for virksomheden. Vurdér udviklingen over en passende periode og tag højde for sæson og andre ændringer.
Vil du omsætte behovene til en prioriteret liste af emner, så læs om søgeordsanalyse. Har du brug for hjælp til at vælge, hvilke sider der skal forbedres først, kan du se mulighederne for SEO-hjælp hos SmartClicks.
Faglige kilder: Google Search Central: Hjælpsomt indhold og Google: Search Consoles effektivitetsrapport. Opdelingen i fire intentioner og eksemplerne er praktiske analysegreb, ikke en officiel garanti for placeringer.