Hvad er click-through rate?
Click-through rate, forkortet CTR, er andelen af registrerede eksponeringer, der fører til et klik. Formlen er:
CTR = klik / eksponeringer × 100
Hvis et søgeresultat får 250 klik fra 10.000 eksponeringer i en måned, er CTR 2,5 %. Klik og eksponeringer skal komme fra samme datakilde, periode og filtre, før beregningen giver mening.
CTR i Google Search Console
I Search Console kan CTR analyseres for blandt andet søgeforespørgsel, side, land, enhed og søgeudseende. Gennemsnittet kan skjule store forskelle, så sammenlign ens segmenter og perioder. En ændret blanding af søgninger kan flytte CTR, selv om selve søgeresultatet er uændret.
Hvad påvirker CTR?
- Placeringen og brugerens søgeintention.
- Om søgningen er et brandnavn eller et generelt emne.
- Title, uddrag og andre elementer, som Google vælger at vise.
- SERP features, annoncer og andre resultater på siden.
- Enhed, land, sprog og tidspunkt.
Sådan bruger du tallet
Find sider eller forespørgsler med mange eksponeringer, og sammenlign dem med deres egen historik eller et relevant segment. Lav en klar hypotese, før du ændrer title eller indhold, og vurder både klik, placering og konvertering bagefter. En lav CTR er ikke i sig selv bevis på et dårligt søgeresultat, og CTR alene dokumenterer ikke en direkte rankingeffekt.