En A/B-test (splittest) sammenligner to versioner af en side eller et element ved at vise dem til hver sin del af de besøgende og måle, hvilken version der klarer sig bedst på et defineret mål, fx tilmeldinger eller salg.
Metoden er kernen i konverteringsoptimering og bruges til alt fra overskrifter og knapfarver til hele sidelayouts. Pointen er at træffe beslutninger på data i stedet for mavefornemmelse – én ændring ad gangen, så man ved, hvad der virkede.