En meta-beskrivelse er et kort resumé af en side, som ligger i sidens HTML. Google kan bruge teksten som beskrivelsen under søgeresultatets titel, men kan også vælge et uddrag fra selve siden. Formålet er at hjælpe læseren med at forstå, om resultatet svarer på søgningen.
Meta-beskrivelsen er også kendt som en meta description. Den supplerer dit title tag; titlen introducerer emnet, mens beskrivelsen giver en konkret grund til at besøge siden.
Hvor findes meta-beskrivelsen?
Teksten ligger normalt i sidens head-afsnit. Et forenklet HTML-eksempel er:
<meta name="description" content="Lær at skrive en præcis SEO-titel med eksempler og en enkel tjekliste.">I WordPress kan du typisk udfylde et beskrivelsesfelt i dit SEO-plugin. Det er forskelligt fra sidens indledning og fra uddraget, der vises på en blogoversigt. De felter kan bruges sammen af dit system, men du bør kontrollere, hvilken tekst der faktisk ender i den offentlige HTML.
Brug én beskrivelse til den enkelte side. Hvis et tema og et SEO-plugin begge tilføjer en description-tag, bør den dobbelte indsættelse løses i indstillingerne. En ny tekst i det ene felt fjerner ikke den anden tag.
Påvirker meta-beskrivelsen placeringen på Google?
Google bruger ikke description-tagget som et direkte rangeringssignal. Arbejdet handler om et mere præcist søgeresultat og om at tiltrække relevante besøg, frem for at få en højere placering ved at gentage flere søgeord.
En bedre formulering kan gøre resultatet lettere at vælge. Det er dog ikke et løfte om en bestemt klikrate eller et bestemt antal besøgende. Sidens placering, den aktuelle søgning og andre elementer i søgeresultatet har også betydning.
Sådan skriver du en meta-beskrivelse
- Læs siden, før du skriver. Notér det vigtigste svar, produkt eller den hjælp, besøgende får. Beskriv dette indhold frem for virksomheden i almindelighed.
- Vælg læserens situation. En person, der undersøger et begreb, har brug for et svar. En person, der sammenligner en ydelse, har brug for et tydeligt tilbud og relevant afgrænsning.
- Skriv en konkret første sætning. Fortæl, hvad man kan lære eller få hjælp til. Spring brede formuleringer som “Vi har fokus på kvalitet og gode løsninger” over.
- Tilføj én nyttig detalje. Det kan være eksempler, en tjekliste, en bestemt målgruppe eller oplysninger om indholdet. Detaljen skal kunne findes på siden.
- Fjern gentagelser og løse løfter. Beskrivelsen skal udbygge titlen. Den behøver ikke gentage titlen ord for ord eller bruge en liste af søgeord.
- Kontrollér teksten sammen med titlen. De to dele skal beskrive samme side og samme søgeintention.
Start med de vigtigste sider, hvis du har mange ens beskrivelser: centrale ydelser, populære produkter og artikler, som allerede får relevante visninger. For en webshop kan produkttype, størrelse eller anvendelse være mere nyttigt end samme generelle salgstekst på alle varer.
Eksempler på meta-beskrivelser
Eksemplerne er formuleringer til undervisning, ikke dokumenterede kundecases.
- For generel: “Velkommen til vores hjemmeside. Vi tilbyder kvalitet, service og gode priser.” Teksten siger meget lidt om den konkrete side.
- Til en forklaring: “Hvad er et title tag? Se forskellen på SEO-titel og H1, konkrete eksempler og en tjekliste til din egen hjemmeside.” Læseren kan vurdere, om forklaringen passer til behovet.
- Til en ydelsesside: “Få hjælp til lokal SEO, Google Business Profile og dine lokale landingssider. Se mulighederne hos SmartClicks og få et afgrænset forslag.” Formuleringen passer til en side, hvor disse muligheder faktisk forklares.
En god beskrivelse behøver ikke ende med “Klik her”. Ofte er et tydeligt svar på, hvad siden tilbyder, den mest naturlige grund til at vælge resultatet.
Hvor mange tegn bør den være?
Der er ikke en fast maksimal tegnlængde for selve meta-beskrivelsen. Google tilpasser og afkorter den viste tekst efter pladsen i søgeresultatet. Derfor er eksempelvis 140–160 tegn en hjælp til at skrive kort, ikke en regel, som sikrer, at hele teksten bliver vist.
Sæt den vigtigste information først. Hvis den sidste del bliver skåret væk, skal begyndelsen stadig give mening. Brug den gratis title- og meta-tester til et overslag over visningen, og prioritér læsbarhed over et helt bestemt tegnantal.
Hvorfor bruger Google ikke min beskrivelse?
Google vælger et snippet til den konkrete søgning og bruger ofte tekst fra sidens indhold. Derfor kan én side få forskellige beskrivelser ved forskellige søgninger, selv om den gemte meta-beskrivelse er uændret.
Kontrollér først, at den ønskede tekst ligger i den offentlige HTML. Se derefter på, om siden besvarer søgningen tydeligt. Hvis den gør, er et andet snippet ikke i sig selv en fejl. En relevant indledning og klare afsnit hjælper også, når Google henter teksten fra indholdet.
Fjern ikke en ellers præcis beskrivelse alene, fordi den ikke vises ved én søgning. Vent også med at vurdere en ny tekst, til Google har haft mulighed for at genbesøge siden.
Tjekliste og opfølgning
- Beskrivelsen er unik og handler om den aktuelle side.
- Den vigtigste information står tidligt i teksten.
- Alle lovede svar, ydelser og detaljer findes på siden.
- Teksten kan læses som en almindelig sætning frem for en søgeordsliste.
- HTML indeholder én meta description, og teksten passer til title tag og H1.
Brug Google Search Console til at følge visninger, klik og klikrate for siden. Notér ændringsdatoen, og hold øje med, om de søgninger, siden vises på, også ændrer sig. Det giver et bedre grundlag end at sammenligne to enkelte dage.
Vil du afprøve en formulering, kan du teste din titel og beskrivelse gratis. Læs også om on-page SEO, hvis du vil sætte teksten i sammenhæng med resten af sidens indhold.
Faglige kilder: Google Search Central: Beskrivelser i søgeresultater og Googles forklaring af description-tag og rangering.