Et title tag er sidens titel i HTML. Det bruges blandt andet i browserfanen og er et vigtigt udgangspunkt for den overskrift, Google viser i søgeresultaterne. En god titel fortæller hurtigt, hvad siden handler om, og hjælper den rigtige besøgende med at vælge den.
Title tag kaldes også en SEO-titel eller meta-titel. Det er noget andet end sidens H1-overskrift og dens meta-beskrivelse. De tre tekster bør pege på samme emne, men de behøver ikke være identiske.
Hvad er forskellen på title tag, H1 og meta-beskrivelse?
- Title tag: Titlen i sidens HTML og browserfane. Google kan bruge den som søgeresultatets titel.
- H1: Den vigtigste synlige overskrift på selve siden. Den introducerer indholdet for læseren.
- Meta-beskrivelse: Et kort resumé i HTML, som Google kan bruge til beskrivelsen under søgeresultatets titel.
På en side om hjælp til lokal SEO kunne SEO-titlen være Lokal SEO til små virksomheder | SmartClicks, mens H1 forklarer ydelsen med lidt andre ord. Hvis titlen lover hjælp til lokale kunder, bør teksten på siden også handle om det. En titel om en ydelse og en H1 om et andet emne gør sidens formål uklart.
I HTML ser en titel eksempelvis sådan ud:
<title>Lokal SEO til små virksomheder | SmartClicks</title>Bruger du WordPress med et SEO-plugin, udfylder du normalt et felt med SEO-titlen i stedet for at redigere HTML. Kontrollér resultatet på den offentlige side; et udfyldt felt alene viser ikke, om temaet eller et andet plugin også indsætter en titel.
Sådan skriver du et brugbart title tag
- Vælg én konkret side og opgave. Hvad skal besøgende kunne få svar på eller gøre her? Skriv en titel til den enkelte side frem for én fælles titel til hele hjemmesiden.
- Brug de ord, målgruppen genkender. Hvis siden tilbyder hjælp med lokal SEO, er det mere oplysende end en løs formulering som “Bliv synlig”. En søgeordsanalyse kan hjælpe med at vælge formuleringen.
- Tilføj en relevant forskel. Det kan være målgruppe, område, produkttype eller en konkret vinkel. Brug kun oplysninger, som siden faktisk understøtter.
- Prioritér rækkefølgen. Sæt den vigtigste information først. Virksomhedsnavnet kan stå til sidst, hvis der er plads og det hjælper læseren.
- Læs titlen uden resten af siden. Kan man forstå tilbuddet eller emnet? Fjern gentagelser, fyldord og upræcise superlativer.
Søgeintentionen skal også passe. En ordbogsside kan begynde med “Hvad er …”, mens en ydelsesside bør forklare den hjælp, man kan få. En definition og en bestillingsside løser forskellige opgaver, selv om de bruger nogle af de samme ord.
Eksempler: fra uklar titel til konkret titel
Disse eksempler viser skriveprincipper. De er ikke dokumenterede resultater eller løfter om højere placeringer.
- Uklar: “Forside | Eksempel VVS”. Mere konkret: “VVS i Kolding: Reparation og service | Eksempel VVS”. Det sidste eksempel forudsætter, at virksomheden faktisk tilbyder de ydelser i området.
- For bred: “SEO, hjemmeside, links og markedsføring”. Mere konkret: “Lokal SEO til små virksomheder | SmartClicks”. Den konkrete titel passer til én afgrænset ydelsesside.
- Gentagende: “Title tag: Title tags og title tag SEO”. Mere konkret: “Title tag: Hvad er det? Eksempler og SEO”. Læseren får at vide, hvad forklaringen indeholder.
Et fælles mønster kan gøre arbejdet lettere, men sidens særlige indhold skal stadig fremgå. To forskellige ydelser bør ikke ende med samme titel, bare fordi de bygger på den samme skabelon.
Hvor langt må et title tag være?
Google angiver ikke en fast maksimal tegnlængde for title-elementet. Visningen kan blive afkortet efter den tilgængelige bredde. Derfor er “maksimalt 60 tegn” en praktisk tommelfingerregel, ikke en teknisk grænse eller et krav fra Google.
Arbejd med en kort, læsbar titel, og brug et preview som hjælp. Lad emne og mening bestemme teksten; en god formulering skal ikke gøres uforståelig for at ramme et bestemt tegnantal. Previewet i SmartClicks’ title- og meta-tester er en illustration af visningen, ikke en garanti for Googles søgeresultat.
Hvorfor viser Google en anden titel?
Google danner titellinks ud fra flere kilder, blandt andet title-elementet, synlige overskrifter og linktekster. En upræcis, forældet eller gentaget titel kan derfor blive erstattet af en anden formulering.
Hvis det sker, kan du sammenholde den gemte titel, H1 og sidens første afsnit. Peger de på samme emne? Er et årstal blevet forældet? Har flere sider fået samme titel? Ret den konkrete uoverensstemmelse frem for at ændre titlen igen og igen. Google skal også have tid til at hente og behandle ændringen.
Tjekliste før du gemmer
- Titlen beskriver den aktuelle side og dens primære emne.
- Formuleringen er forståelig og adskiller sig fra de andre vigtige sider.
- Vigtige ord gentages ikke uden grund.
- Oplysninger om sted, pris eller levering er korrekte.
- Den offentlige HTML indeholder én title-tag, og browserfanen viser den forventede titel.
- Sidens H1 og indhold understøtter titlens løfte.
Ved opfølgning kan du se på visninger, klik, klikrate og placering i Search Console. Sammenlign samme side og relevante søgninger over en rimelig periode. En ændret klikrate alene viser ikke, at titlen var årsagen; placering, sæson og andre søgeresultater kan også have ændret sig.
Vil du arbejde videre med dine tekster, kan du teste title tag og meta-beskrivelse gratis. Har du brug for en samlet prioritering, kan du læse om SEO-hjælp hos SmartClicks.
Faglig kilde: Google Search Central: Titellinks i søgeresultater.