Time on page er et klassisk analysebegreb for den tid, en besøgende tilbringer på en bestemt side. I Google Analytics 4 er gennemsnitlig engagementstid normalt et mere relevant mål, fordi det bygger på den tid, hvor websiden er i fokus eller appen er i forgrunden.
Time on page og engagementstid er ikke det samme
Den ældre time-on-page-måling blev typisk beregnet som tidsforskellen mellem et sidevisnings-hit og det næste hit. Hvis en person læste én side og derefter lukkede fanen uden et nyt hit, kunne den afsluttende læsetid derfor mangle.
I GA4 registreres engagementstid løbende. Den præcise nævner afhænger af rapportens metric: Gennemsnitlig engagementstid pr. aktiv bruger beregnes ud fra samlet engagementstid divideret med aktive brugere i den valgte periode, mens engagementstid pr. session bruger sessioner som nævner. Derfor skal både metricnavn og periode fremgå, når tal sammenlignes.
Eksempel
Hvis fire aktive brugere tilsammen har 400 sekunders registreret engagementstid på en side i en uge, er gennemsnittet 100 sekunder pr. aktiv bruger: 400 / 4. Det er ikke nødvendigvis den tid, som hver enkelt læste siden, og tallet kan se anderledes ud med sessioner som nævner.
Sådan vurderer du tallet
- Sammenlign sider med samme formål og brug samme metric, periode og datakvalitet.
- Kombinér med scroll depth, vigtige hændelser og konverteringsrate.
- Vurder brugerens opgave: Et kort opslag kan løse behovet hurtigt, mens en guide naturligt kræver mere tid.
En høj tid er derfor ikke automatisk god, og en lav tid er ikke automatisk dårlig. Samtykke, baggrundsfaner, måleopsætning og små datamængder kan også påvirke resultatet.