Time on page er den gennemsnitlige tid, besøgende bruger på en side. I GA4 måles i stedet gennemsnitlig engagementtid, som kun tæller aktiv tid med siden i fokus.
Tallet indikerer, om indholdet fanger – men skal tolkes med omtanke: En kort tid kan betyde, at svaret blev leveret hurtigt (godt), og målingen har tekniske blinde vinkler. Kombinér med scroll depth og konverteringer, før der konkluderes.