UTM-parametre er sporingskoder, man hægter på links – fx ?utm_source=nyhedsbrev – så analyseværktøjet kan se, præcis hvilken kampagne, kilde og medie et besøg kom fra.
De bruges til nyhedsbreve, annoncer og sociale opslag, hvor standardmålingen er upræcis. Brug dem aldrig i interne links – det ødelægger sessionsdata. UTM-links, der deles offentligt, kan blive indekseret; canonical tags sikrer, at parametervarianterne ikke skaber duplicate content.