Struktureret data er oplysninger organiseret i et defineret format, så maskiner kan fortolke felter og relationer. I SEO betyder det typisk kode på en webside, som beskriver sidens indhold, eksempelvis en artikel, et produkt eller en begivenhed.
En brødtekst kan omtale en pris. Struktureret data kan tydeliggøre, hvilket produkt prisen tilhører, og hvilken valuta den har. Oplysningerne skal stadig være korrekte og passe til det, brugeren kan se.
Schema.org og JSON-LD har forskellige roller
Schema.org definerer et ordforråd af typer og egenskaber. JSON-LD er et format, der kan udtrykke oplysningerne. Google understøtter også Microdata og RDFa, men anbefaler JSON-LD, når det er praktisk muligt.
Struktureret data er det brede begreb og er ikke begrænset til Schema.org. I arbejdet med Googles søgeresultater er Schema.org dog det centrale ordforråd, som de enkelte funktionsvejledninger henviser til.
Et forenklet eksempel
Her beskrives denne ordbogsside som en WebPage. Eksemplet viser principperne, ikke en opskrift på et bestemt rich result:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "WebPage",
"name": "Struktureret data",
"url": "https://smartclicks.dk/seo-ordbog/struktureret-data/"
}
</script>Typen WebPage beskriver en webside, mens navn og URL identificerer den. En produktfunktion vil have andre felter og krav. Koden skal placeres på den side, oplysningerne handler om; den kan ikke kompensere for manglende indhold.
Hvad kan struktureret data bruges til?
Det kan hjælpe Google med at forstå indhold og gøre sider kvalificerede til udvalgte rich results. Google understøtter ikke alle Schema.org-typer som søgefunktioner, og korrekt kode garanterer hverken visning eller højere placering.
Det giver heller ikke garanti for, at et AI-system nævner din virksomhed. Google oplyser, at der ikke kræves særligt schema eller ekstra AI-filer til AI Overviews og AI Mode. Beskriv det faktiske indhold frem for at tilføje udokumenterede oplysninger for synlighedens skyld.
Sådan kontrollerer du kvaliteten
- Vælg en type, der svarer til det faktiske indhold, og læs dens aktuelle krav.
- Kontrollér Schema.org-koden med Schema Markup Validator og relevante Google-funktioner med Rich Results Test.
- Test den offentliggjorte URL og kontrollér, om plugins leverer modstridende oplysninger.
- Opdatér data, når indholdet ændres. En korrekt kode fra sidste måned kan beskrive en forkert pris i dag.
Kilder: Schema.org WebPage og Google om struktureret data og AI-funktioner. Kontrolleret 11. oktober 2026.