Struktureret data er standardiseret kode, der beskriver sidens indhold for maskiner: hvad der er et produkt, en pris, en anmeldelse, en virksomhed eller et arrangement. Ordforrådet kommer fra schema.org, og Googles foretrukne format er JSON-LD.
Gevinsten er dobbelt: mulighed for rich results i søgeresultaterne og bedre maskinforståelse af indholdet – i stigende grad også hos AI-systemer. Test implementeringen med Googles Rich Results Test.