International SEO er arbejdet med at gøre et website relevant og teknisk forståeligt på tværs af lande, regioner eller sprog. Målet er, at den rigtige bruger lander på den rigtige version af indholdet.
Flersproget eller multiregionalt website?
Et flersproget website har indhold på flere sprog, for eksempel dansk og tysk. Et multiregionalt website retter sig mod forskellige lande, selv om sproget kan være det samme. En webshop kan eksempelvis have særskilte engelske sider til Storbritannien og Irland med forskellig valuta, levering og lovgivning.
Vælg en tydelig URL-struktur
Sprog- og landeversioner bør normalt have hver sin URL. De kan organiseres med landedomæner, undermapper eller subdomæner:
- Landedomæner:
example.dkogexample.segiver et tydeligt landesignal, men kræver flere domæner at drive. - Undermapper:
example.com/dk/samler administration og autoritet på ét domæne. - Subdomæner:
dk.example.comkan adskille markeder teknisk, men kræver stadig konsekvent struktur og vedligeholdelse.
Der findes ikke én løsning, som er bedst for alle. Valget afhænger af organisation, platform, brand og behovet for at adskille markeder.
Oversættelse er kun begyndelsen
Ordrette oversættelser rammer ikke nødvendigvis den lokale søgeadfærd. Søgeord, produktnavne, betalingsformer, enheder, priser, levering og eksempler bør undersøges for hvert marked. En lokal version skal kunne fungere som en selvstændig side for brugeren.
Tekniske signaler
Brug hreflang til at forbinde lokale varianter af samme indhold. Sørg samtidig for, at siderne kan crawles og indekseres, har passende canonical-tags og linker naturligt mellem sprogversionerne.
Google anbefaler særskilte URL’er frem for kun at skifte indhold ud fra cookies, IP-adresse eller browsersprog. Automatisk omdirigering kan gøre versioner sværere at finde og kan sende brugeren til det forkerte marked. Tilbyd derfor også en synlig sprog- eller landevælger.
Mål hvert marked separat
Følg synlighed, klik, konverteringer og tekniske fejl pr. land og sprog. International SEO lykkes, når teknik, lokal søgeordsanalyse og reelt lokaliseret indhold arbejder sammen.