Schema markup er struktureret data, der bruger typer og egenskaber fra Schema.org til at beskrive indhold. Det kan eksempelvis angive, at en side beskriver en artikel, et produkt eller en begivenhed, og hvilke oplysninger der hører til.
Schema.org er ordforrådet. JSON-LD, Microdata og RDFa er formater, der kan udtrykke oplysningerne på en webside. Google anbefaler JSON-LD, når det er praktisk muligt.
Eksempel: en artikel beskrevet med JSON-LD
Dette forenklede eksempel viser formatet. Det er en illustration og skal erstattes af oplysninger om den faktiske artikel:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Article",
"headline": "Guide til valg af løbesko",
"url": "https://example.com/guide-loebesko/"
}
</script>@context angiver ordforrådet, @type angiver typen, og headline beskriver overskriften. I en reel implementering bør relevante, dokumenterede oplysninger som forfatter, datoer og repræsentativt billede også vurderes efter den konkrete vejledning.
Vælg type efter indholdet
En produktside kan være egnet til Product-markup, mens en redaktionel guide kan beskrives med Article. Vælg ikke en type alene, fordi den har et iøjnefaldende søgeresultat. Oplysningerne skal passe til siden og være retvisende.
Schema.org definerer mange typer, men Google understøtter kun et udvalg til rich results. Korrekt Schema.org-kode er derfor ikke det samme som opfyldte krav til en bestemt Google-funktion, og ingen af delene garanterer visning.
Kontrollér både kode og indhold
- Brug Schema Markup Validator til den generelle Schema.org-struktur.
- Brug Rich Results Test til Googles understøttede funktioner.
- Kontrollér den offentliggjorte side, ikke kun et kodeudsnit. Et plugin kan allerede levere markup, som din kode skal spille sammen med.
- Hold priser, tilgængelighed og andre foranderlige oplysninger synkroniseret med det, brugeren kan se.
Vildledende markup kan medføre en manuel handling mod struktureret data. Den rigtige løsning er korrekt beskrivelse af eksisterende indhold, ikke at tilføje anmeldelser, navne eller oplysninger, som ikke kan dokumenteres.
Kilder: Schema.org Article og Google om struktureret data og retningslinjer. Kontrolleret 11. oktober 2026.