Schema markup er struktureret data efter standarden fra schema.org: kode, der fortæller søgemaskinerne præcist, hvad indholdet er – en virksomhed, et produkt, en anmeldelse, en FAQ eller en artikel.
Markup er adgangsbilletten til rich results og hjælper Googles forståelse af sitets entiteter. Google anbefaler formatet JSON-LD, og i WordPress klarer SEO-plugins det grundlæggende automatisk. Reglen er, at markup skal afspejle synligt indhold – vildledende markup kan straffes.