JSON-LD er det format, Google anbefaler til struktureret data. Markeringen skrives som en JSON-blok i sidens kode, adskilt fra det synlige indhold – i modsætning til ældre formater, der flettes ind i HTML’en.
Med JSON-LD fortæller man søgemaskinerne, hvad indholdet er: en virksomhed, et produkt, en anmeldelse eller en FAQ. Korrekt markup er forudsætningen for rich results og hjælper Googles forståelse af sitets entiteter.