Et søgeord er et ord eller en frase, som en bruger skriver i en søgemaskine. Det kan være et enkelt ord som tag eller en mere konkret søgning som hvad koster et nyt tegltag? I SEO bruger man søgeord til at forstå, hvilke svar eller løsninger målgruppen leder efter.
Et søgeord er derfor mere end noget, der skal indsættes i teksten. Det peger på et behov. En side har størst chance for at være nyttig, når dens indhold passer til den søgeintention, der ligger bag søgningen.
Eksempler på søgeord og forskellige behov
Ordene i søgningen kan ligne hinanden, mens opgaven er forskellig. Her er et tænkt eksempel fra et tagfirma:
| Søgning | Muligt behov | Relevant indhold |
|---|---|---|
| Hvad er et tegltag? | Forstå materialet | En forklaring med egenskaber og forskelle |
| Tegltag eller betontag | Sammenligne muligheder | En guide med fordele, begrænsninger og valgkriterier |
| Tagfirma i Kolding | Finde en leverandør | En ydelsesside med faktisk dækningsområde og kontaktmulighed |
Søgeresultaterne kan hjælpe dig med at undersøge behovet: Dominerer forklaringer, produktsider eller lokale virksomheder? Eksemplet viser mulige intentioner, ikke en måling af de aktuelle søgeresultater.
Brede søgeord og long tail
Brede søgeord som SEO kan dække mange forskellige spørgsmål. Mere specifikke søgninger som SEO til en lille webshop afgrænser situationen og kan gøre det lettere at vælge et relevant svar.
Long tail handler om den lange hale af søgninger med relativt lav efterspørgsel hver for sig. Det er ikke en fast regel om, at et søgeord skal bestå af et bestemt antal ord. En lang frase kan være populær, og et kort fagudtryk kan have få søgninger.
Vælg heller ikke automatisk den længste formulering. Spørgsmålet er, om søgningen passer til indholdet og de mennesker, virksomheden kan hjælpe.
Sådan vurderer du et søgeord
- Relevans: Handler søgningen om en opgave, et produkt eller et problem, du faktisk kan hjælpe med?
- Intention: Vil brugeren lære, sammenligne, købe eller finde en bestemt virksomhed?
- Efterspørgsel: Hvad viser en søgevolumen eller dine egne data? Tal fra værktøjer er estimater og skal læses med deres periode og marked.
- Konkurrence: Hvilke slags sider vises, og kan du levere et brugbart svar på samme niveau eller med en relevant anden vinkel?
- Forretningsværdi: Kan et relevant besøg føre til en opgave, et salg eller bedre forståelse af dit tilbud?
Et højt søgevolumen er ikke i sig selv en god grund til at vælge emnet. Et tagfirma får eksempelvis ikke nødvendigvis værdi af en meget bred søgning, hvis brugerne primært leder efter en ordbogsdefinition. Brug en søgeordsanalyse til at samle og prioritere mulighederne.
Skal hvert søgeord have sin egen side?
Nej. Nært beslægtede formuleringer kan høre hjemme på samme side, når de dækker samme behov. En side om prisen på et nyt tag kan eksempelvis forklare både materialer, areal og forhold, der påvirker prisen.
Flere sider kan samtidig bruge nogle af de samme ord uden at konkurrere uhensigtsmæssigt. En definition af lokal SEO og en side, hvor man kan få hjælp til lokal SEO, løser forskellige opgaver. De kan forbindes med et relevant internt link.
Søgeordskannibalisering bør undersøges, når sider overlapper i formål og indhold, og der er tegn på, at overlap skaber problemer. Det er ikke en automatisk konsekvens af at nævne samme søgeord. Sammenhold sidernes indhold med data for søgninger og landingssider, før du beslutter at slå noget sammen.
Hvor skal søgeordet bruges?
Brug målgruppens ord naturligt i title tag, den relevante overskrift og teksten, når de præcist beskriver siden. Besvar emnet med de detaljer, læseren har brug for. Du behøver ikke gentage én formulering i alle afsnit.
Google kan forstå forskellige formuleringer og relaterede søgninger. En tekst skal derfor ikke dække alle stavevarianter eller ramme en bestemt søgeordstæthed. Unaturlige gentagelser kan gøre den dårligere at læse og kan være keyword stuffing.
Følg op på de rigtige søgninger
I Google Search Console kan du undersøge, hvilke søgninger dine sider vises på. Brug det til at opdage spørgsmål, uklare sideformål og muligheder for at forbedre et svar. Vurder også, om besøgene hjælper virksomheden; flere klik er ikke altid det samme som flere relevante henvendelser.
Læs videre om søgeordsanalyse, når du vil gå fra en liste af ord til en prioriteret plan for dine sider.
Faglige kilder: Google Search Central: SEO Starter Guide og Googles regler om keyword stuffing.