En konkurrentanalyse i SEO undersøger, hvilke websites og sider der konkurrerer om søgninger, som er relevante for din virksomhed. Du ser på deres indhold, sidetyper og synlighed for at finde konkrete muligheder for at forbedre dit eget website.
Dine SEO-konkurrenter er ikke altid dine nærmeste forretningskonkurrenter. En webshop kan konkurrere med andre butikker om produktsøgninger, men med magasiner og guides om spørgsmål før et køb.
Start med de rigtige søgninger
Vælg et afgrænset emne og de søgninger, der passer til kundernes behov. Ved “køb havemøbler” kan kategorisider være relevante, mens “vedligeholdelse af havemøbler” kan kræve en guide. Det er derfor mere nyttigt at sammenligne tilsvarende sider end hele domæner uden et klart formål.
En søgeordsanalyse hjælper med at finde formuleringerne. Vurder derefter søgeintentionen og den type svar, resultaterne tilbyder.
Hvad bør du undersøge?
- Svaret: Hvilke spørgsmål bliver dækket, og hvad efterlader stadig læseren i tvivl?
- Sidens format: Er det en guide, en kategori, en produktside eller en lokal ydelsesside?
- Dokumentation: Er forklaringen underbygget med konkrete oplysninger, kilder eller relevant erfaring?
- Næste skridt: Gør navigation og links det nemt at finde mere hjælp eller vælge en løsning?
- Links og synlighed: Hvad kan værktøjsdata fortælle, og hvilke begrænsninger har estimaterne?
Omsæt fund til en handling
Hvis din guide mangler et vigtigt spørgsmål, kan du forbedre den eksisterende side. Hvis du slet ikke dækker et selvstændigt behov, kan du have fundet et content gap. Notér problemet, den foreslåede løsning og hvilken side der skal ændres.
Prioritér efter relevans og mulighed for at give et bedre svar. En lav keyword difficulty gør ikke et uvedkommende emne værdifuldt.
Hvad kan analysen ikke bevise?
En høj placering viser ikke præcis, hvorfor konkurrenten ligger der. Den dokumenterer heller ikke salg eller overskud, og værktøjernes trafikestimater er ikke adgang til konkurrentens analytics. Resultater kan variere med sted, tidspunkt og søgning.
Brug derfor konkurrenterne til at forstå opgaven og opdage mangler. Kopiér ikke deres tekst, links eller sideantal som en færdig opskrift på samme resultat.