Dwell time er tiden fra en bruger klikker på et søgeresultat, til vedkommende vender tilbage til søgeresultaterne. Begrebet bruges i SEO til at diskutere, hvordan mennesker bruger de sider, de finder gennem søgning.
Et eksempel på dwell time
En bruger åbner en guide fra Google kl. 14.00 og vender tilbage til søgeresultaterne kl. 14.02.10. Den beskrevne dwell time er 2 minutter og 10 sekunder. Eksemplet forklarer begrebet; det er ikke en anbefalet tid eller en oplysning om en bestemt hjemmesides besøgende.
Hvis brugeren lukker browseren eller fortsætter uden at vende tilbage, har forløbet ikke det samme observerede slutpunkt. Man kan derfor ikke uden videre give alle organiske besøg en dwell time.
Kan du måle dwell time i GA4?
GA4’s engagementstid måler tid, hvor websiden er i fokus, eller appen er i forgrunden. Den fortæller ikke i sig selv, hvornår en person vender tilbage til Google. En GA4-rapport over gennemsnitlig engagementstid er derfor ikke en rapport over dwell time.
Afvisningsprocent beskriver noget andet igen: I GA4 er det andelen af sessioner, som ikke tæller som engagerede. Ingen af tallene kan alene fortælle, om en bruger fik et tilfredsstillende svar.
Er dwell time en rankingfaktor?
Google beskriver brug af samlede, anonymiserede interaktionsdata til at vurdere søgeresultaters relevans. Det er ikke det samme som at dokumentere en enkel rankingfaktor ved navn dwell time med en bestemt grænse i sekunder. Der er derfor ikke grundlag for en regel om, at længere tid automatisk giver bedre placeringer.
Kort tid kan også være et godt resultat
En bruger kan finde en åbningstid på få sekunder og være færdig. En anden kan bruge flere minutter på at lede efter et svar, der er svært at finde. Lang tid kan både være tegn på interesse og besvær; kort tid kan både være tegn på et hurtigt svar og en skuffelse.
Tilpas derfor siden til søgeintentionen. Giv svaret tydeligt, og brug mere dybde, når opgaven kræver det. Vurdér brugbarheden sammen med relevante handlinger som køb eller henvendelser frem for at forsøge at holde folk på siden længst muligt.
Kilder: Google om engagementstid i Analytics og Google om rangering og interaktionsdata. Faktatjekket 9. oktober 2026.