Afvisningsprocent (bounce rate) er andelen af besøg, hvor brugeren forlader sitet igen uden at klikke videre til andre sider eller udføre en handling.
En høj afvisningsprocent kan indikere, at siden ikke matcher søgeintentionen, loader for langsomt eller skuffer på indhold – men den kan også være helt naturlig, fx når en bruger finder et telefonnummer og ringer. Tallet skal derfor altid tolkes i sammenhæng med sidens formål.