Google Ads er Googles platform til betalt annoncering på blandt andet Search, YouTube, Displaynetværket, Shopping, apps, Gmail, Discover og Maps. Den konkrete rækkevidde afhænger af kampagnetypen, målet, aktiverne og de valgte indstillinger.
Vælg kampagnetype efter opgaven
- Search: tekstannoncer ved relevante søgninger
- Shopping: produktannoncer baseret på produktdata
- Display: visuelle annoncer på websites, apps og Google-ejede flader
- Video: videoannoncer på YouTube og andre placeringer
- App: kampagner for installationer og handlinger i apps
- Performance Max: målbaseret adgang til flere Google-kanaler fra én kampagne
En bredere kampagnetype er ikke automatisk bedre. Vælg efter den handling, de tilgængelige data og den kontrol, virksomheden har brug for.
En praktisk arbejdsgang
- Definér målet. Beskriv salg, lead eller anden handling og dens økonomiske værdi.
- Opsæt målingen. Test konverteringer, samtykke, værdier og eventuelle offline-resultater.
- Vælg kampagnetype og målretning. Afgræns geografi, sprog, målgrupper, søgninger og ekskluderinger.
- Byg annonce og landingsside sammen. Budskab, tilbud og næste handling skal hænge sammen.
- Sæt budget og budstrategi. Brug realistiske mål og tilstrækkelig tid til at indsamle data.
- Kontrollér søgetermer, placeringer og resultater. Prioritér faktisk værdi frem for platformens overflademål.
Gennemregnet eksempel
En søgekampagne bruger 12.000 kr., får 3.000 klik og registrerer 120 godkendte leads.
- CPC: 12.000 / 3.000 = 4 kr.
- Konverteringsrate: 120 / 3.000 × 100 = 4 %.
- CPA: 12.000 / 120 = 100 kr.
Eksemplet viser kampagnens annonceøkonomi, ikke virksomhedens endelige rentabilitet. Leadkvalitet, salg, dækningsbidrag, honorarer og produktion skal også med.
Google Ads og SEO
Google Ads køber synlighed og kan levere data hurtigt. SEO arbejder med de organiske resultater og har ingen betaling til Google pr. klik. Organisk trafik er dog ikke gratis: indhold, teknik, links og løbende vedligeholdelse kræver ressourcer.
Annonce-data kan inspirere SEO, men de kan ikke overføres ukritisk. Betalte og organiske resultater har forskellige formater, placeringer og klikmønstre. Brug søgetermer og konverteringer som input, og kontrollér organisk efterspørgsel og intention særskilt.
Vigtige begrænsninger
Platformens attribution er en model, ikke et komplet billede af kunderejsen. Samtykke, flere enheder, offline-salg og forskellige vinduer kan skabe forskelle mellem Google Ads, webanalyse og økonomisystemet. Aftal derfor én rapporteringsdefinition, og dokumentér større ændringer i kampagner og måling.
Kilder kontrolleret 12. oktober 2026: Google Ads om kampagnetyper, Performance Max og CPC.