NAP står for Name, Address, Phone – virksomhedens navn, adresse og telefonnummer. Konsistente NAP-oplysninger på tværs af hjemmeside, Google Virksomhedsprofil og kataloger er et grundvilkår i lokal SEO.
Uoverensstemmelser – gammel adresse ét sted, andet telefonnummer et andet – svækker Googles tillid til, at virksomheden er den, den udgiver sig for, og koster synlighed i Local Pack. En årlig gennemgang af alle omtaler (citations) holder det stramt.