Trafik er den målte aktivitet, der kommer ind på et website eller en app. Ordet bruges ofte løst om “besøg”, men en præcis analyse skal angive, om der menes sessioner, brugere, sidevisninger eller en anden metric – og hvilken periode der måles.
Hvor kommer trafikken fra?
Analyseværktøjer grupperer typisk trafik efter kilde, medie og kanal. Det kan blandt andet være organisk søgning, betalt søgning, direkte trafik, henvisninger fra andre websites, sociale medier og e-mail. I GA4 er kanalgrupper regelbaserede, og “direct” betyder grundlæggende, at der ikke kunne identificeres en tydelig henvisningskilde; det er ikke kun personer, der har skrevet adressen manuelt.
Eksempel på en korrekt sammenligning
Et website registrerer 8.000 sessioner i september og 10.000 i oktober. Trafikken er steget med 25 %: (10.000 − 8.000) / 8.000 × 100. September er nævneren, fordi den er sammenligningsperioden. Før konklusionen bør du kontrollere antal dage, samtykke, sporingsændringer, sæson og kanalfordeling.
Trafik er ikke det samme som forretningsværdi
Mere trafik kan være værdiløs, hvis den ikke matcher målgruppen eller løser det rigtige behov. Kombinér derfor volumen med kvalitetssignaler som engagement, leads, omsætning og konverteringsrate. Hvis 200 af 10.000 sessioner fører til en ønsket handling, er sessionsbaseret konverteringsrate 2 %: 200 / 10.000 × 100.
Attribution, cookie- og samtykkebegrænsninger, bottrafik og fejl i kampagnetagging kan flytte eller skjule trafik mellem kanaler. Brug derfor udviklingen over tid sammen med forretningsdata frem for at betragte ét trafiktal isoleret.