Trafik er de besøg, et website modtager, opdelt efter kilde: organisk (søgemaskiner), betalt (annoncer), direkte (indtastet adresse), referral (links fra andre sites), social og e-mail.
Fordelingen fortæller, hvor forretningen er sårbar: Lever man 90 % af organisk trafik, kan en algoritmeopdatering gøre ondt. Trafik er dog kun et middel – uden konverteringssporing ved man ikke, hvilken trafik der betaler regningerne.