Thin content er indhold, der giver læseren begrænset eller ingen brugbar værdi i forhold til sidens formål. På dansk kaldes det ofte tyndt indhold. Problemet er eksempelvis et manglende svar, en overfladisk forklaring eller mange næsten ens sider uden en selvstændig opgave.
Det er ikke det samme som kort tekst. En kort side kan besvare et enkelt spørgsmål fuldt ud. En lang tekst kan stadig være tynd, hvis den gentager sig selv og efterlader læseren uden det svar, der blev lovet.
Hvornår er indhold tyndt?
Begynd med sidens søgeintention: Hvad skal besøgende kunne forstå eller gøre efter at have læst den? Vurder derefter, om siden faktisk hjælper med den opgave.
- En sammenligningsside nævner to løsninger, men forklarer ingen relevante forskelle.
- En produktside gentager kun en generel salgstekst og mangler de oplysninger, der afgør, om produktet passer.
- Mange lokale sider skifter kun bynavnet og giver ingen særskilt nyttig information.
- En artikel samler andres forklaringer uden at tilføre et klart svar, et eksempel eller anden brugbar værdi.
Det er tegn, der skal undersøges. Du skal ikke klassificere alle sider af en bestemt type som dårlige. En produktside kan eksempelvis løse sin opgave med få, præcise oplysninger og gode billeder.
Findes der et minimumsantal ord?
Google angiver ikke et foretrukket antal ord. Længden skal passe til spørgsmålet. En forklaring af et simpelt begreb kræver mindre plads end en guide til at vælge mellem flere tekniske løsninger.
En kort side med åbningstider og klar information om ferieændringer kan være nyttig. En lang side om en ydelse kan være utilstrækkelig, hvis den aldrig forklarer, hvad kunden får hjælp til. At tilføje flere ord løser ikke automatisk problemet.
Spørg i stedet: Hvad mangler læseren for at komme videre? Det kan være en konkret forskel, en begrænsning, et eksempel eller en forklaring af næste skridt.
Hvordan påvirker thin content SEO?
Manglende værdi kan gøre en side mindre konkurrencedygtig. Googles rangering bruger både signaler for den enkelte side og signaler for hele websitet. Det betyder ikke, at én kort side automatisk trækker alle andre sider ned.
Skeln også mellem almindeligt svagt indhold og spam. Googles regler om eksempelvis doorway abuse og scaled content abuse handler om bestemte manipulerende fremgangsmåder. En kort, ærlig definition er ikke automatisk en overtrædelse, mens mange sider lavet til at manipulere placeringer uden at hjælpe læseren kan være det.
Duplicate content er et beslægtet, men særskilt spørgsmål: flere URL’er med samme indhold. Undersøg det konkrete problem, før du vælger løsningen.
Sådan undersøger du en mistænkt side
- Beskriv formålet. Skriv, hvem siden er til, og hvilket behov den skal dække.
- Læs indholdet som en besøgende. Find det konkrete svar, og notér væsentlige mangler eller forældede oplysninger.
- Se på overlap. Dækker en anden side allerede samme opgave bedre?
- Undersøg brug og synlighed. Se på søgninger, besøg, henvendelser og relevante interne eller eksterne links.
- Vælg handling efter formålet. Lav en konkret forbedring frem for at tilføje generisk tekst.
Ingen trafik er ikke i sig selv bevis på thin content. En ny side kan mangle tid, en vigtig side kan have få søgninger, og et teknisk problem kan forhindre visning. Et content audit samler indholdsvurderingen med de relevante data.
Forbedre, samle, beholde eller fjerne?
| Situation | Mulig handling |
|---|---|
| Siden har et tydeligt formål, men mangler afgørende svar | Forbedr med netop de oplysninger, eksempler eller afgrænsninger |
| To sider dækker næsten samme behov | Undersøg en samling, og planlæg URL’er og links før ændringen |
| Siden er kort, korrekt og løser en afgrænset opgave | Behold den; udbyg kun, hvis læseren mangler noget |
| Siden har mistet sit formål og er uden relevant erstatning | Vurder fjernelse efter kontrol af trafik, links og brugerbehov |
Noindex kan være relevant for indhold, der skal være tilgængeligt, men ikke i søgeresultaterne. Det er ikke en standardkur mod få ord eller lav trafik. Ved samling eller fjernelse skal du også tage stilling til eventuel 301-redirect og opdatere de links, der peger på siden.
Hvordan ved du, om forbedringen var nyttig?
Notér ændringen og dens formål. Kontrollér først, at det manglende svar nu findes, og at siden fungerer. Følg derefter udviklingen i relevante søgninger og handlinger over en passende periode. En ændret placering alene beviser ikke, at tekstens længde var årsagen.
Faglige kilder: Google Search Central: Hjælpsomt indhold og tekstlængde, Googles rangeringssystemer og Googles spamregler.