En 301 redirect er en permanent viderestilling fra én URL til en anden. Serveren svarer med HTTP-statuskoden 301 og en ny adresse i Location-headeren. Besøgende sendes videre med det samme, mens søgemaskiner får et klart signal om, at den nye URL fremover skal være den foretrukne.
Brug 301, når flytningen reelt er permanent: eksempelvis efter en ændret URL, sammenlægning af to sider eller flytning til et nyt domæne. Hvis to kopier fortsat skal kunne åbnes, kan et canonical tag være mere passende. Er flytningen midlertidig, er en 302 redirect normalt det rigtige valg.
Eksempel på en permanent flytning
Antag, at example.com/gamle-sko/ erstattes af example.com/loebesko/, og at den nye side dækker samme behov. Den gamle URL kan returnere 301 direkte til den nye. Interne links og sitemap bør samtidig opdateres, så de peger på slutadressen.
En 301 er ikke en garanti for uændrede placeringer. Google anbefaler permanente server-side redirects ved permanente flytninger og oplyser, at de ikke i sig selv medfører tab af PageRank. Den samlede synlighed kan dog ændre sig, hvis indhold, relevans, interne links eller hele websitets struktur ændres samtidig.
Sådan kontrollerer du en 301 redirect
- Hent den gamle URL uden at følge viderestillingen. Svaret skal være 301 og indeholde den forventede Location-adresse.
- Følg kæden. Slutadressen skal svare korrekt, helst uden flere unødvendige hop.
- Sammenlign indhold og formål. Målet skal være en relevant erstatning. En irrelevant viderestilling til forsiden hjælper hverken brugeren eller søgemaskinen.
- Opdatér egne henvisninger. Ret interne links, sitemap og eventuelle canonical-signaler til slutadressen.
- Følg behandlingen. Brug URL-inspektion i Google Search Console, når Google har crawlet adresserne igen.
Typiske fejl
- Redirect-kæder: A sender til B, som sender til C. Peg om muligt A direkte på C.
- Redirect-loops: Adresser sender brugeren rundt uden en slutside.
- Forkert mål: Gammelt indhold sendes til en side med et andet formål.
- Modstridende signaler: Redirect, canonical, interne links og sitemap peger på forskellige adresser.
- Alt sendes til forsiden: URL'er uden relevant erstatning bør normalt returnere 404 eller 410.
Ved duplicate content skal du først beslutte, om kopien skal forblive tilgængelig. En 301 fjerner den gamle side som selvstændig destination; det gør et canonical tag ikke.
Faglige kilder: Google Search Central: Redirects og Google Search, Google: Websiteflytning med URL-ændringer og RFC 9110: 301 Moved Permanently. Kilder kontrolleret 10. oktober 2026.