SEM (Search Engine Marketing) er markedsføring i søgemaskiner. Begrebet bruges i dag oftest om den betalte del – annoncering via Google Ads – mens SEO dækker den organiske.
I den oprindelige, bredere betydning omfatter SEM begge dele: SEM = SEO + PPC. Sprogforvirringen er udbredt, så det er værd at afklare betydningen, når ordet dukker op i tilbud og stillingsopslag. Disciplinerne deler mål – synlighed på søgninger – men ikke metode eller tidshorisont.