PPC betyder Pay Per Click og er en betalingsmodel, hvor annoncøren betaler, når en bruger klikker på annoncen. Udtrykket bruges ofte om betalt søgning, men klikafregning kan også forekomme i andre annoncekanaler.
CPC er målet for prisen pr. klik, mens PPC beskriver modellen eller disciplinen. Google Ads er en central PPC-platform, men “Google Ads” og “PPC” er ikke synonymer: Google Ads rummer også kampagner og budstrategier, der optimerer efter andre mål.
Formel og eksempel
Gennemsnitlig CPC = samlet klikomkostning / antal klik
En PPC-kampagne bruger 7.500 kr. og får 2.500 klik:
7.500 kr. / 2.500 = 3 kr. pr. klik.
Hvis 75 klik bliver til den valgte handling, er konverteringsraten 75 / 2.500 × 100 = 3 %, og CPA er 7.500 / 75 = 100 kr. Derfor bør klikprisen aldrig stå alene.
En praktisk PPC-arbejdsgang
- Definér den handling og værdi, kampagnen skal skabe.
- Opsæt og test konverteringsmålingen.
- Vælg platform, kampagnetype, målretning og budget efter opgaven.
- Skriv annoncer og byg en relevant landingsside med samme løfte.
- Start afgrænset, og kontrollér søgetermer eller placeringer.
- Vurder CPC, konverteringsrate, CPA og faktisk omsætning samlet.
PPC og organisk trafik
PPC kan skabe trafik, så snart kampagnen godkendes og vinder auktioner, men levering afhænger af budget, bud, kvalitet og efterspørgsel. Når kampagnen stoppes, stopper den købte trafik normalt også.
Organisk trafik afregnes ikke pr. klik, men kræver investering i indhold, teknik og vedligeholdelse. Den kommer heller ikke automatisk eller permanent. En fair sammenligning bruger samme handling, periode, omkostningsscope og attribuering.
Hvad kan PPC-data bruges til?
Søgetermer, annoncebudskaber og landingsside-resultater kan give hurtige hypoteser til SEO og indhold. Men betalt performance beviser ikke, at en organisk side vil få samme klikrate eller konverteringsrate. Test SEO-prioriteringer mod organisk intention, konkurrence og Search Console-data.
Typiske faldgruber
- at optimere mod billige klik i stedet for kvalificerede handlinger
- at blande maksimumsbud, estimeret CPC og faktisk CPC
- at ignorere søgetermer, negative søgeord eller uegnede placeringer
- at stole på platformens konverteringer uden afstemning mod salg
Kilder kontrolleret 12. oktober 2026: Google Ads: CPC-budgivning, gennemsnitlig CPC og faktisk CPC.