En landingsside er den side, en besøgende kommer ind på. I webanalyse bruges begrebet om den første side i et besøg. I markedsføring bruges det ofte mere snævert om en side, der er lavet til en bestemt målgruppe, kampagne eller handling.
Det betyder, at en produktside, en guide og forsiden alle kan være landingssider i analysen. En kampagneside er derimod typisk planlagt med et bestemt formål, for eksempel at få en relevant henvendelse eller hjælpe med et køb.
Match forventningen fra søgning eller annonce
Landingssiden skal fortsætte den opgave, som førte besøgende til websitet. En person, der søger efter en forklaring på et problem, har ofte brug for hjælp før et tilbud. En person, der søger en bestemt ydelse, skal kunne se, hvad den omfatter, og hvordan man går videre.
Eksempelvis bør en annonce for opmåling til gardiner føre til en side, der forklarer netop den mulighed. En bred forside, hvor besøgende selv skal lede efter opmålingen, kan skabe unødige trin. Ved SEO hjælper søgeintentionen med at vælge sidens indhold og format.
Hvad skal en god landingsside indeholde?
- En tydelig overskrift og en kort forklaring på, hvem siden hjælper, og med hvad.
- De oplysninger, der er nødvendige for at vurdere tilbuddet eller løse opgaven.
- Dokumenterbare fordele og relevante begrænsninger frem for brede løfter.
- Et tydeligt næste skridt, for eksempel at se produkter, kontakte virksomheden eller læse en relevant guide.
Der findes ikke ét layout, der passer til alle formål. En informationsside kan have brug for flere interne links, mens en fokuseret kampagneside kan prioritere én handling.
Skal hver by eller søgefrase have sin egen side?
Nej. En ny side bør have en selvstændig værdi for besøgende. Mange næsten ens sider, hvor kun bynavnet eller søgefrasen ændres, bliver ikke nyttige af at have forskellige formuleringer. Sider lavet til lignende søgninger for blot at sende alle videre til samme destination kan være doorway abuse efter Googles spamregler.
Brug en eksisterende side, når den kan dække behovet godt. Opret kun en særskilt side, når du har relevante oplysninger og et reelt formål, der gør den nødvendig.
Hvordan vurderer du, om siden fungerer?
Se på relevante besøg og den handling, siden skal hjælpe med. En guide og en salgsside bør ikke bedømmes med samme forventning til direkte køb. Brug resultaterne til at finde uklarheder i indhold eller næste skridt; ingen bestemt struktur garanterer en høj konverteringsrate.