Black hat SEO er en samlebetegnelse for metoder, der forsøger at manipulere søgemaskinernes resultater i strid med deres spamregler. “Black hat” er et brancheudtryk; Google beskriver de konkrete overtrædelser i sine spam policies frem for at bruge farven som en formel kategori.
Eksempler på black hat SEO
- Cloaking, hvor søgemaskinen og brugeren får væsentligt forskelligt indhold med et vildledende formål.
- Doorway-sider, der masseproduceres til lignende søgninger og leder brugeren til samme endelige destination.
- Skjult tekst, vildledende redirects eller keyword stuffing.
- Linkspam, fx køb eller udveksling af links med det primære formål at manipulere rangeringssignaler.
- Masseproduktion eller kopiering af indhold uden reel værdi for brugeren.
Hvad er risikoen?
Konsekvensen er ikke altid et øjeblikkeligt totalfald. Automatiske systemer kan ignorere værdien af en teknik eller nedjustere berørte sider, og en menneskelig kontrollant kan udstede en manuel handling. En sådan handling kan påvirke enkelte sider, sektioner eller hele websitet og kan reducere synligheden eller fjerne indhold fra resultaterne.
Kortsigtet fremgang dokumenterer derfor ikke, at metoden er sikker. Effekten kan også forsvinde, når et system ændres, eller når de manipulerende signaler bliver devalueret.
Black, grey og white hat
White hat SEO følger offentliggjorte retningslinjer og fokuserer på varig værdi for brugeren. “Grey hat” bruges om risikable gråzoner, men er heller ikke en officiel Google-kategori. Den praktiske test er at læse den konkrete politik og spørge, om siden eller signalet primært er skabt for brugeren eller for at narre rangeringssystemet.