HTML (HyperText Markup Language) er det sprog, websider er bygget af. Det definerer strukturen: overskrifter, afsnit, links, billeder og metadata.
Søgemaskiner læser HTML’en direkte, og flere af de vigtigste SEO-elementer er HTML-tags: title tag, meta-beskrivelse, header-tags, alt-tekster og canonical tags. Ren, semantisk korrekt HTML gør det lettere for crawlere at forstå indholdet – man behøver ikke kode selv, men det hjælper at kunne læse det.