Et heatmap er en visuel fremstilling af brugeradfærd på en side: Varme farver viser, hvor der klikkes, scrolles og opholdes mest. Værktøjer som Hotjar og Microsoft Clarity leverer dem.
Heatmaps afslører, om vigtige elementer overses, hvor langt folk reelt scroller, og hvad der fejlagtigt opfattes som klikbart. I samspil med SEO bruges de til at forbedre sider, der får trafik men ikke konverterer – trafik er kun halvdelen af arbejdet.