En entitet er en identificerbar person, organisation, lokation, begivenhed, ting eller idé, som kan beskrives med egenskaber og relationer. I søgning gør entiteter det muligt at skelne mellem betydninger og forbinde oplysninger, selv når forskellige ord eller navne bruges.
Eksempel på en entitet
“Mercury” kan være en planet, et grundstof, en bilmodel eller et navn. En søgemaskine bruger søgningens kontekst og kendte relationer til at afgøre, hvilken entitet der er relevant. I Googles Knowledge Graph kan entiteter have typer, navne, beskrivelser, billeder, webadresser og forbindelser til andre entiteter.
Hvad betyder entiteter for SEO?
Det er nyttigt at gøre den virkelige afsender og emnet tydeligt: brug konsekvente navne, faktuelle beskrivelser, gode interne forbindelser og troværdige eksterne referencer. Struktureret data kan give søgemaskinen eksplicitte oplysninger om indholdet og dets type, når markeringen følger Googles retningslinjer og svarer til det synlige indhold.
Det dokumenterer dog ikke en særlig “entitetsscore”, og struktureret data garanterer hverken en plads i Knowledge Graph, en rich result eller bedre placeringer. “Entitets-SEO” er et brancheudtryk, ikke et officielt Google-program.
Praktisk kontrol
- Brug samme officielle navn og korrekte kerneoplysninger på egne sider og relevante profiler.
- Lav én klar hovedside om virksomheden, personen eller emnet, og link naturligt til uddybende sider.
- Vælg kun understøttede schema.org-typer og egenskaber, der faktisk beskriver sidens synlige indhold.
- Skeln mellem dokumentation og antagelse: En Knowledge Graph-visning kan observeres, men dens fravær beviser ikke, at Google slet ikke forstår emnet.
Målet er først og fremmest at mindske tvetydighed for brugeren og gøre fakta lette at kontrollere. Eventuel forbedret søgesynlighed er et muligt resultat – ikke en garanti.