Hvad er eksponeringer?
Eksponeringer, også kaldet impressions, viser hvor ofte et link eller et søgeresultatselement fra dit website registreres som vist i Google Search. Tallet findes i effektivitetsrapporten i Google Search Console og kan opdeles efter blandt andet side, forespørgsel, land, enhed, dato og søgeudseende.
Eksponeringer er ikke det samme som personer
Én person kan skabe flere eksponeringer, og en eksponering kræver ikke et klik. Tallet er derfor ikke et mål for unikke brugere eller for, hvor mange der husker dit brand. Den præcise optælling afhænger også af resultattypen og af, hvordan den vises i Google.
Eksempel med CTR
Hvis en side har 20.000 eksponeringer og 600 klik i samme periode og med de samme filtre, er dens CTR 3,0 %. Sammenligner du mobil med desktop eller én måned med en anden, skal filtrene og datointervallerne være tydelige, ellers kan forskellen skyldes datamix frem for en reel ændring.
Sådan fortolker du udviklingen
- Flere eksponeringer kan skyldes bedre placeringer, flere relevante forespørgsler, højere søgeefterspørgsel eller nye SERP-elementer.
- Lavere CTR kan skyldes en lavere gennemsnitsplacering eller en ændret blanding af forespørgsler – ikke kun en svag title.
- Få eksponeringer kan skyldes lav efterspørgsel, begrænset indeksering eller manglende relevans.
Analysér derfor eksponeringer sammen med klik, CTR, placering, sider og forespørgsler. Sammenlign relevante perioder og annotér større ændringer. En side på “side 2” er ikke automatisk tæt på et gennembrud; potentialet afhænger af søgeintention, konkurrence, indhold og den faktiske efterspørgsel.