E-E-A-T står for Experience, Expertise, Authoritativeness og Trustworthiness: erfaring, ekspertise, autoritet og troværdighed. Begrebet hjælper med at vurdere, om indhold er pålideligt og nyttigt. Det indgår i Googles Quality Raters Guidelines, som menneskelige kvalitetsbedømmere bruger til at evaluere søgeresultater.
Hvad betyder de fire dele?
- Erfaring: Har afsenderen selv arbejdet med emnet, brugt produktet eller prøvet det, der beskrives?
- Ekspertise: Har afsenderen den viden, der kræves for at forklare emnet korrekt?
- Autoritet: Er afsenderen eller hjemmesiden anerkendt inden for det relevante område?
- Troværdighed: Kan læseren stole på oplysningerne, afsenderen og sidens formål?
Google fremhæver troværdighed som det vigtigste. De øvrige dele kan understøtte den, men alle sider behøver ikke dokumentere alle fire på samme måde. Kravene afhænger af emnet. På YMYL-sider om eksempelvis sundhed, økonomi eller sikkerhed er pålidelig information særligt vigtig.
Et praktisk eksempel
Forestil dig en guide til at vælge en malerrulle. Forfatteren kan vise egen erfaring ved at forklare, hvordan forskellige ruller fungerer på en ujævn væg, og beskrive begrænsningerne ved forsøget. En liste over producenternes beskrivelser giver læseren noget andet end dokumenteret brug.
En tekst om medicin kræver en anden vurdering. En personlig oplevelse kan være relevant som erfaring, men kan ikke alene begrunde generelle anbefalinger om behandling. Her skal læseren kunne skelne oplevelsen fra fagligt underbyggede oplysninger.
Er E-E-A-T en rankingfaktor eller en score?
E-E-A-T er ikke i sig selv en enkelt rankingfaktor. Kvalitetsbedømmerne bestemmer heller ikke placeringerne for konkrete sider. Deres feedback bruges til at vurdere søgesystemernes kvalitet. En E-E-A-T-score i et eksternt værktøj skal derfor ikke læses som Googles karakter til din hjemmeside.
Sådan bruger du begrebet i dit indhold
Gør det tydeligt, hvem der står bag teksten, og hvordan oplysningerne er fundet. Vis relevante kilder, konkrete observationer og væsentlige forbehold. Ret faktuelle fejl, og forklar eventuelle kommercielle interesser. En forfatterboks hjælper kun, hvis oplysningerne er korrekte og relevante; den erstatter ikke et godt svar.
Kilde: Googles vejledning om nyttigt og pålideligt indhold. Faktatjekket 9. oktober 2026.