Display-annoncering er visuel annoncering, der kan blive vist på websites, i apps og på udvalgte platforme som YouTube og Gmail. Formaterne kan bestå af billeder, tekst, logoer og video, og bruges både til rækkevidde, genkontakt og målbare handlinger.
I Google Ads kan responsive displayannoncer kombinere de aktiver, annoncøren uploader, så annoncerne tilpasses forskellige annoncepladser. Det gør aktivkvalitet og kontrol af de faktiske kombinationer vigtig.
Hvad kan en displaykampagne bruges til?
- Rækkevidde: Gør en målgruppe bekendt med et produkt eller budskab.
- Genkontakt: Vis annoncer til relevante målgrupper med tidligere kontakt, når samtykke og platformregler tillader det.
- Performance: Optimer mod målte handlinger, hvis konverteringsdata og økonomi er tilstrækkelige.
- Kreativ læring: Sammenlign budskaber og aktiver uden at forveksle platformens signaler med et kontrolleret eksperiment.
Gennemregnet eksempel
En kampagne bruger 8.000 kr., leverer 400.000 visninger, 2.000 klik og 50 registrerede handlinger.
- CPM: 8.000 / 400.000 × 1.000 = 20 kr.
- CPC: 8.000 / 2.000 = 4 kr.
- Klikrate: 2.000 / 400.000 × 100 = 0,5 %.
- CPA: 8.000 / 50 = 160 kr.
Ingen af tallene afgør alene, om kampagnen er god. Handlingen skal være korrekt målt og have en værdi, der kan bære omkostningen.
En praktisk arbejdsgang
- Definér mål, målgruppe og den handling, der skal måles.
- Opsæt konverteringsmåling og dokumentér attribueringsvindue.
- Lav aktiver i relevante størrelser og kontroller budskab, brand og landingsside.
- Vælg målretning, placeringer, geografi, frekvens og ekskluderinger.
- Start med et afgrænset budget, og kontroller levering, placeringer, viewability og handlinger.
- Vurder kvalitet og forretningsværdi, før budgettet øges.
Begrænsninger og fejlkilder
En annoncevisning er ikke det samme som opmærksomhed eller unik rækkevidde. Se derfor på viewability, frekvens og placeringer. Udeluk uegnede emner og apps, og kontrollér brand safety efter virksomhedens behov.
Display kan påvirke senere besøg uden at få sidste klik. Samtidig kan view-through-konverteringer overvurdere effekten, hvis eksponeringen blot tilfældigvis gik forud for et køb. Sammenlign derfor med andre datakilder og brug kontrollerede tests, hvor det er praktisk.
Display kontra organisk trafik
Display køber eksponering og stopper eller falder, når budgettet stopper. Organisk trafik købes ikke pr. visning, men kræver investering i indhold, teknik og vedligeholdelse. Kanalerne kan støtte forskellige trin i kunderejsen, men bør måles på deres egne roller og på den samlede forretning.
Kilder kontrolleret 12. oktober 2026: Google Ads om Displaynetværket, responsive displayannoncer og planlægning af displaykampagner.