Remarketing er annoncering til mennesker, som tidligere har haft kontakt med en virksomhed, for eksempel ved at besøge dens website, bruge en app eller være kunde. Retargeting bruges ofte om samme fremgangsmåde. I Google Ads omtales mange af disse målgrupper som “dine data” eller “your data segments”.
Hvordan bruges remarketing?
En virksomhed kan oprette en målgruppe ud fra relevante besøg eller handlinger og vise et tilpasset budskab senere. Det kan være en påmindelse om en besøgt produkttype eller hjælp til et spørgsmål, der endnu ikke er afklaret. Brug også ekskluderinger, så en kunde ikke fortsat får en annonce for et køb, der allerede er afsluttet.
Remarketing kan foregå i blandt andet søge-, display- og sociale annoncekanaler. Målgruppens størrelse, medlemsperiode og adgang til annoncering afhænger af platformens regler og den valgte datakilde.
Et gennemregnet eksempel
En kampagne bruger 2.000 kr., skaber 500 klik og registrerer 20 køb. Den gennemsnitlige CPA er 2.000 / 20 = 100 kr. pr. køb. Hvis hvert køb giver 180 kr. i dækningsbidrag før annonceudgiften, er bidraget efter annoncer 20 × 180 − 2.000 = 1.600 kr., før øvrige kampagneomkostninger.
Eksemplet er en illustration. Det viser ikke, hvor mange af de 20 kunder der ville have købt uden annoncerne. Remarketing rammer ofte personer med eksisterende købsinteresse, så en høj registreret konverteringsrate dokumenterer ikke alene ekstra salg.
Samtykke og datakvalitet
Brug af cookies eller lignende teknologier til personaliserede annoncer kræver som udgangspunkt forudgående samtykke. Oplys tydeligt om formål og parter, respekter afslag og tilbagekaldelse, og test at marketing-tags faktisk følger valget. Et banner alene sikrer ikke korrekt opsætning.
Behandling af personoplysninger og upload af kundelister kræver også en lovlig og dokumenteret håndtering samt overholdelse af platformens politikker. Førstepartsdata er ikke automatisk frit anvendelige. Browserbegrænsninger, samtykke, enhedsskift og platformændringer kan begrænse målgrupper og måling; undgå at bygge planen på en fast dato for “udfasning af cookies”.
Samspil med SEO
Organisk trafik kan skabe det første besøg, mens remarketing kan understøtte en senere beslutning. Den organiske placering påvirkes ikke direkte af, at besøgende får annoncer. Annoncerne har et mediebudget, og SEO har omkostninger til indhold, teknik og vedligeholdelse.
Definér en relevant målgruppe, begræns gentagen eksponering, og mål kvalificerede handlinger med konverteringssporing. Sammenhold platformens attribution med faktisk salg og brug, hvor muligt, en test med en sammenlignelig gruppe uden annoncer til at undersøge den ekstra effekt.
Kilder kontrolleret 12. oktober 2026: Google Ads om dine datasegmenter, opsætning af datasegmenter og Datatilsynet om cookies og personaliserede annoncer.