Referral-trafik er besøg, som et analyseværktøj tilskriver klik på links fra andre websites. I GA4 klassificeres trafikken efter regler for kilde og medium, og kanalen Referral dækker henvisninger, der ikke passer i en anden kanal.
Et eksempel på referral-trafik
Et branchemedie linker til en guide på dit website. Når en læser klikker på linket, sender browseren normalt oplysninger om den henvisende side, og sessionen kan blive registreret med mediets domæne som kilde og referral som medium.
I rapporten kan du undersøge sessioner, landingssider og konverteringer fra kilden. Sammenlign altid en fast periode og samme kanaldefinition; egne kanalgrupper eller kampagnemærkning kan ændre klassificeringen.
Referral-trafik og linkbuilding
Henvisningstrafik kan vise, at et link faktisk bliver brugt, men trafikmængden afgør ikke alene linkets SEO-værdi eller kvalitet. Relevans, placering, redaktionel sammenhæng, mål-URL og eventuelle linkattributter spiller også en rolle.
Et link kan være nyttigt uden målbar referral-trafik, og meget trafik kan være værdiløs, hvis brugerne er irrelevante eller automatiserede. Vurder derfor kilden sammen med engagement, konverteringer og formålet med linket. Læs også om backlinks og linkbuilding.
Typiske måleproblemer
- Self-referrals: Dit eget domæne optræder som henviser, ofte på grund af fejl mellem domæner eller i betalingsforløbet.
- Betalingsudbydere: Brugeren vender tilbage efter betaling, og udbyderen får fejlagtigt kredit for købet.
- Manglende referrer: Browser- og privatlivsindstillinger kan begrænse oplysningerne, så trafikken klassificeres anderledes.
- Kampagnelinks: UTM-parametre kan flytte trafikken til en kampagnekanal i stedet for Referral.
- Spam og bots: Ukendte domæner kan skabe kunstige besøg uden reel interesse.
Sådan vurderer du referral-trafik
Start med kilde, landingsside og periode. Se derefter på relevante handlinger frem for kun sessions. Et mindre fagligt website kan sende få, men værdifulde besøgende, mens et stort link kan skabe mange korte og irrelevante besøg.
Udeluk kun henvisninger, når du forstår konsekvensen for attributionen. En eksklusion fjerner ikke trafikken, men kan ændre, hvilken tidligere kilde der får kredit. Dokumentér derfor ændringer i opsætningen.