Quality Score er et diagnostisk mål fra 1 til 10 for søgeord i Google Ads-søgekampagner. Det sammenligner den forventede brugeroplevelse for dine annoncer med andre annoncører på baggrund af historiske data.
Quality Score er ikke et nøgletal, der skal maksimeres for sin egen skyld, og selve 1-10-tallet indgår ikke som input i annonceauktionen. Google beskriver det som et værktøj til at finde områder, der kan undersøges.
De tre komponenter
- Forventet klikrate: sandsynligheden for, at annoncen bliver klikket, når den vises
- Annoncerelevans: hvor tæt annoncen matcher intentionen bag søgningen
- Landingssideoplevelse: hvor relevant og nyttig landingssiden er for den, der klikker
Hver komponent kan vises som over gennemsnittet, gennemsnitlig eller under gennemsnittet. Det gør komponenterne mere handlingsrettede end at se på totalscoren alene.
Sådan bruger du Quality Score
- Find søgeord med tilstrækkelig aktivitet og en komponent under gennemsnittet.
- Sammenhold søgeordet med de faktiske søgetermer og brugerens intention.
- Ret den konkrete sammenhæng mellem søgeord, annonce og landingsside.
- Mål efterfølgende på klik, konverteringer, CPC, CPA og forretningsværdi.
Hvis landingssiden allerede er den bedste løsning for brugeren, bør den ikke gøres dårligere for at jagte en højere score. Quality Score er et signal til analyse, ikke en facitliste.
Der findes ingen sikker rabatformel
Det er for kategorisk at sige, at en bestemt Quality Score automatisk sænker klikprisen med en bestemt procent eller giver en bestemt placering. De realtidsvurderinger, der relaterer sig til de tre komponenter, bruges i auktionen, men den viste Quality Score er ikke selv auktionsinput.
Et gennemregnet kampagneeksempel skal derfor bruge faktiske tal: Hvis 1.000 klik koster 5.000 kr., er gennemsnitlig CPC 5 kr. Hvis en relevant forbedring senere giver 1.100 klik for samme 5.000 kr., er CPC cirka 4,55 kr. Det viser en observeret ændring, men beviser ikke, at Quality Score alene var årsagen.
Quality Score og SEO
Begrebet hører til betalt søgning og er ikke en organisk rankingfaktor. En tydelig og nyttig landingsside kan gavne både annoncebrugere og organiske besøgende, men SEO skal vurderes med egne signaler og data. Organisk trafik påvirkes ikke direkte af Quality Score.
Kilder kontrolleret 12. oktober 2026: Google Ads om Quality Score, brug af Quality Score i optimering og annoncekvalitet.