Google Trends er et gratis værktøj, der viser relativ søgeinteresse i Google over tid. Data er normaliseret og skaleret fra 0 til 100 for den valgte sammenligning – det er ikke absolutte søgetal.
Hvad betyder tallene fra 0 til 100?
Værdien 100 er tidspunktet eller området med den højeste relative interesse i den valgte visning. En værdi på 50 betyder omtrent halvt så stor relativ interesse som toppen. Tallet fortæller ikke, at der blev foretaget 100 eller 50 søgninger.
Google bruger en anonymiseret, kategoriseret og aggregeret stikprøve af søgninger. Data normaliseres i forhold til alle søgninger i den valgte geografi og periode. Derfor kan to områder have samme Trends-værdi, selv om det faktiske antal søgninger er forskelligt. En værdi på 0 kan også betyde, at datamængden er for lille – ikke nødvendigvis at ingen søgte.
En praktisk arbejdsgang
- Vælg land, periode og den relevante søgetype, før du sammenligner.
- Sammenlign få beslægtede termer eller emner ad gangen.
- Kontrollér, om du sammenligner en præcis søgeterm eller et bredere emne.
- Se efter gentagne sæsonmønstre frem for at overfortolke en enkelt top.
- Brug relaterede søgninger som inspiration, og kontrollér dem med andre datakilder.
En webshop kan eksempelvis sammenligne “havemøbler” over fem år og se, hvornår interessen typisk begynder at stige. Det kan hjælpe med tidspunktet for lager, indhold og kampagner. Kombinér udviklingen med data fra Google Keyword Planner og faktiske visninger og klik i Google Search Console.
Vigtige begrænsninger
Google Trends viser relative mønstre, ikke en markedsstørrelse, en prognose eller dokumentation for årsag og virkning. Stikprøver, lave datamængder og statistisk støj kan give små variationer, og resultater kan ændre sig, når periode, geografi eller sammenligning ændres.
Brug derfor Trends til retning, sæson og timing. Brug ikke værktøjet alene til at beregne trafik, omsætning eller efterspørgsel.