Freshness i SEO handler om, hvor vigtigt det er, at søgeresultatet er aktuelt. Google har systemer, der kan fremhæve nyere indhold, når søgningen kræver friske oplysninger. Behovet afhænger af emnet og situationen; nyt indhold er ikke automatisk bedre end gammelt.
Hvornår er aktualitet afgørende?
En søgning efter en nylig hændelse kræver typisk nye oplysninger. En grundlæggende forklaring på, hvordan en lynlås fungerer, ændrer sig derimod sjældent. Ved softwarevejledninger kan opdateringer af brugerfladen gøre gamle instruktioner ubrugelige, selv om det overordnede emne stadig er relevant.
Aktualitet skal altså vurderes sammen med søgeintentionen. Spørg, om læseren har brug for det seneste nyt, de gældende oplysninger eller en stabil forklaring.
Hvad bør du opdatere?
- Faktuelle oplysninger, der er ændret, og henvisninger til nye primære kilder.
- Trin i en vejledning, som ikke længere passer til den aktuelle løsning.
- Eksempler, sammenligninger og produktoplysninger, som ikke længere hjælper læseren.
- Links og henvisninger, der er blevet ugyldige eller leder til et mindre relevant svar.
Forestil dig en guide til at eksportere en rapport. Hvis knappen er flyttet, skal vejledningen vise den nye placering og eventuelle ændringer i eksporten. Det er en reel forbedring. At skifte årstallet i overskriften uden at kontrollere fremgangsmåden gør ikke guiden mere korrekt.
Hjælper det at ændre datoen?
En opdateringsdato bør afspejle en reel, relevant ændring. Google fraråder at ændre datoer alene for at få uændret indhold til at se nyt ud. Datoen i sig selv fortæller heller ikke, om et svar er dækkende og pålideligt.
Evergreen-indhold kan stadig være nyttigt efter lang tid, men foranderlige detaljer skal holdes korrekte. Ved en content audit kan du skelne mellem sider, der faktisk er forældede, og sider, der blot er gamle.
Kan opdateringer genskabe placeringer?
En relevant opdatering kan forbedre sidens værdi, men et fald i placeringer kan have andre årsager. Undersøg også, om svaret passer til søgningen, og om siden kan findes og indekseres. Der findes ikke en universel opdateringsfrekvens eller en garanti for, at en ny dato løfter placeringen.