CPM betyder Cost Per Mille og viser omkostningen pr. 1.000 annoncevisninger. Målet bruges især til at sammenligne prisen på eksponering i display-, video- og sociale kampagner.
Formel for CPM
CPM = samlet omkostning / antal visninger × 1.000
Koster en kampagne 5.000 kr. og leverer 250.000 visninger, er CPM:
5.000 kr. / 250.000 × 1.000 = 20 kr.
Hvis kampagnen samtidig skaber 1.250 klik, er CPC 5.000 kr. / 1.250 = 4 kr., og klikraten er 1.250 / 250.000 × 100 = 0,5 %. De ekstra mål viser, om eksponeringerne også førte til trafik.
CPM, vCPM og rækkevidde
En registreret visning er ikke nødvendigvis blevet set aktivt af et menneske. Viewable CPM (vCPM) bruger målbare, synlige visninger som grundlag. I Google Ads beskrives en displayannonce som synlig, når mindst 50 % af annoncen er på skærmen i mindst ét sekund; for video gælder mindst to sammenhængende sekunder.
CPM fortæller heller ikke, hvor mange unikke personer der blev nået. Én person kan modtage flere visninger, så rækkevidde og frekvens bør vurderes sammen med CPM.
Hvornår er CPM nyttig?
- når målet er bred eksponering eller kendskab
- når formater eller målgrupper skal sammenlignes på samme visningsgrundlag
- når levering, rækkevidde og frekvens skal overvåges før klik og handlinger
En lav CPM er ikke nødvendigvis god, hvis annoncerne vises i irrelevante placeringer eller for den samme lille gruppe igen og igen. En højere CPM kan være rationel, hvis målgruppen er mere relevant og skaber større værdi.
Betalt kontra organisk synlighed
CPM er et prismål for betalt eksponering. Organisk trafik købes ikke pr. 1.000 visninger, og en organisk visning i et søgeresultat er ikke nødvendigvis sammenlignelig med en annoncevisning. Placering, format, intention og målemetode er forskellige.
Hvis kampagnens mål er leads eller salg, bør CPM derfor suppleres med klikrate, CPC, konverteringsrate og CPA. Sammenlign kun tal, når definitioner, periode, marked og attribuering er kendt.
Kilder kontrolleret 12. oktober 2026: Google Ads: CPM, bud på visninger og viewable CPM.