Voice search betyder, at brugeren taler sin søgning i stedet for at skrive den. Det kan ske på en telefon, i en bil, via en smart-højttaler eller gennem en digital assistent.
Hvordan adskiller voice search sig?
Talte søgninger kan være formuleret som hele spørgsmål, men de er ikke altid længere end tastede søgninger. Konteksten betyder meget: En bruger kan spørge “hvor er nærmeste apotek?”, bede om en vejrmelding eller søge efter en konkret vejledning.
Svaret kan komme fra forskellige kilder, blandt andet almindelige webresultater, lokale virksomhedsoplysninger, kortdata eller en platforms egen vidensbase. Der findes derfor ikke én samlet placering for voice search.
Er voice search en særlig SEO-disciplin?
Der er ikke et dokumenteret, separat voice search-signal, som kan optimeres med en bestemt tekstlængde eller en særlig mængde spørgsmål. Det vigtigste er stadig, at siden er relevant, tilgængelig, teknisk velfungerende og giver et klart svar på brugerens behov.
Indhold, der forklarer et emne præcist, kan også egne sig til featured snippets og People Also Ask. Det er dog ingen garanti for, at en assistent vælger eller læser svaret op.
Praktisk optimering
- Besvar centrale spørgsmål tidligt og med almindeligt, præcist sprog.
- Brug beskrivende overskrifter, så både brugere og søgemaskiner kan finde svaret.
- Gør siden hurtig og brugbar på mobil, hvor mange stemmesøgninger foretages.
- Hold virksomhedsadresse, åbningstider og telefonnummer korrekte ved lokale søgninger.
- Brug relevant struktureret data, når siden opfylder Googles krav til den konkrete type.
Google har dokumentation for speakable-markup, men funktionen er en begrænset beta til oplæsning af bestemte typer indhold. Markeringen bør ikke bruges som en generel genvej til voice search og garanterer ikke visning.
Hvordan måles effekten?
Analyseværktøjer viser ikke altid, om en søgning blev talt eller skrevet. Mål derfor udviklingen i de relevante sider, søgeforespørgsler og konverteringer frem for at tilskrive al trafik fra spørgsmål til voice search. For lokale virksomheder bør indsatsen kobles sammen med lokal SEO.