Unikt indhold er indhold, der ikke findes andre steder – hverken kopieret fra andre sites eller gentaget på tværs af egne sider.
Unikhed er dog kun adgangskravet: Google belønner indhold, der også tilfører noget – egen erfaring, data, vinkel eller grundighed. Omskrivning af side 1-resultaterne er teknisk set unikt, men tilfører intet og klarer sig derefter. For webshops er unikke produkttekster frem for leverandørens standardtekster en klassisk gevinst.