Google Analytics 4 (GA4) er Googles analyseværktøj til websites og apps. Det samler brugerinteraktioner som hændelser – for eksempel sidevisninger, klik, formularafsendelser og køb – så du kan undersøge, hvad besøgende foretager sig efter ankomsten.
Hvad kan GA4 bruges til?
I SEO-arbejdet kan GA4 blandt andet vise, hvilke landingssider der modtager organisk trafik, hvordan besøgende bevæger sig videre, og om de udfører handlinger, der er vigtige for virksomheden. En vigtig handling kan markeres som en key event, eksempelvis et køb, et opkald eller en indsendt kontaktformular.
GA4 fortæller derimod ikke præcist, hvilke Google-søgninger der skabte alle besøgene. Data om søgeforespørgsler, visninger, klik og gennemsnitlige placeringer findes i Google Search Console. De to værktøjer supplerer derfor hinanden: Search Console beskriver synligheden før klikket, mens GA4 beskriver adfærden efter klikket.
Et konkret eksempel
Antag, at en guide har 1.000 organiske sessioner i september og 40 registrerede kontaktformularer. Hvis én formular tælles som én relevant konvertering, er den sessionsbaserede konverteringsrate 40 / 1.000 × 100 = 4 %. Sammenlign altid den samme periode, kanal, handling og nævner; en brugerbaseret rate kan ikke uden videre sammenlignes med en sessionsbaseret rate.
Begreber, du bør skelne mellem
- Bruger: en person eller enhed, som GA4 forsøger at genkende ud fra de tilgængelige identifikatorer.
- Session: en gruppe interaktioner inden for et tidsrum. Som standard afsluttes en websession efter 30 minutters inaktivitet.
- Hændelse: en registreret interaktion, eksempelvis
page_vieweller et tilpasset formular-event. - Key event: en hændelse, som er markeret som særlig vigtig for virksomhedens mål.
Begrænsninger ved fortolkningen
GA4 er et målesystem, ikke en fuldstændig facitliste. Samtykkevalg, browserbeskyttelse, adblockere, forskellige enheder og fejl i implementeringen kan betyde, at ikke alle besøg eller handlinger registreres. Trafikklassificeringen kan også ændre sig, hvis kampagneparametre eller henvisningsindstillinger er forkerte.
Brug derfor GA4 til dokumenterede tendenser og sammenlignelige perioder. Kontrollér opsætningen, filtrér intern trafik, og se målingen sammen med forretningsdata. Husk også, at cookies og samtykke skal håndteres korrekt; GA4 erstatter ikke en samtykkeløsning eller juridisk vurdering.